ELECCIÓN DE "LA PIEZA 07"

Y el ganador es...

Para esta edición de Cominteractiva 2007, la campaña de marketing viral más votada ha sido la de "Nunca más solo en San Valentín" de la agencia Gen8020 (www.gen8020.com).

A continuación el responsable de la campaña nos explica cómo fue el proceso de elaboración de la misma, ya que hay ciertos datos curiosos alrededor de la producción del vídeo como que el protagonista principal y director de la agencia no era consciente de ser grabado, por el que obtendrían un enorme éxito.

Con esto asistimos al acto de clausura del Congreso, en el que los miembros del equipo organizador dan las gracias por la participación de todos los asistentes -tanto alumnos como empresas- y colaboradores.

En definitiva, ha sido un evento muy útil a la hora de aprender sobre la realidad actual de la comunicación dentro de la nueva era de la Revolución Digital y-a la misma vez- afianzar amistades ya establecidas en los congresos anteriores así como las nuevas redes de contactos que se den.

Muchas gracias por vuestra participación!Nos vemos el año que viene...

Escrito por Lara Galán

Invitados a participar

Cómo comunicar en el entorno multimedia: muévete!

Bajo el contexto de “Second Life”, Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual (Barcelona) comienza su ponencia describiendo “Mi (triste) 1ª vida” de la que le hecha la culpa al juego de The Simpsons “Road Rage”, ya que no fue capaz de ganar a sus sobrinos pequeños. Sin embargo, afirma haber sido salvado por la Redvolución, apostando por la red, tratando de conocer el alma de la máquina, y esta alma somos nosotros."Nuestro sistema es casi como un organismo vivo”. El papel de las marcas en este contexto es el de estar atentos y motivados a participar.

Antes no teníamos ni voz ni voto. Actualmente, o te mueves o caducas. Por ello, hasta los banqueros más serios deberían ser capaces de entender un anuncio como el de Ikea en el que aparece un niño pequeño jugando con un vibrador como si fuera uno más de sus juguetes de guerra.

Los negocios On line ya no son meras webs ni portales de compras, sino que son el nuevo paradigma multimedia para la comunicación, comunidad y creación. Es por ello que se podría llegar a un “Gran Hermano”, en el que los participante pudieran llegar incluso a crear los productos con la empresa.

¿Cómo comunicar en entornos multimedia en el que todo cambia? Así nos cuenta lo que pasó en León mediante la visualización del vídeo “El final de la corrupción”. El objetivo era conseguir el máximo contacto con los medios de comunicación mediante el rumor de un tema candente, algo que interese a seres humanos. De esta forma, trataban de que sobretodo los jóvenes participaran en la idea de “El fin de la Corrupción” como una situación que se intenta cambiar dentro de la sociedad. Nos explica el caso particular de Málaga, por lo que podemos visualizar el making off del vídeo para poder entender el propósito de esta campaña. ¿Has oído hablar antes de esta campaña?¿No te sentirías motivado a participar en un proyecto bajo la idea de acabar con la corrupción en el mundo?Yo me sentiría -al menos- curiosa por saber de qué se trata!

Finalmente, Paul Fleming nos sorprende con su sinceridad a la hora de mostrarnos su propio mundo en Second Life, literalmente volando desde su oficina de Barcelona Virtual a su casa, nos enseña a sus vecinos (como la tienda de los zapatos exóticos brasileños) , cómo intenta sentarse, cómo compra, etc.

Para aquellos que estéis viendo la ponencia de Paul Fleming a través del video-streaming (www.proxxime.com) o esteis siguiendo este blog, estais invitados a participar en directo con vuestras preguntas a través de este blog. Así que ya sabeis, si quereis acabar con la "corrupción" os damos la opción de atacar directamente con vuestras preguntas...

Vamos a disfrutar juntos!

Escrito por Lara Galán

CLAUSURA DE LA FERIA

Gozamos de un pequeño descanso para dar un paseo por la feria de Cominteractiva antes de la última ponencia. Aquí os mostramos algunos de los stans participantes, así como el grupo de alumnos organizadores del Congreso.

LA ESTRATEGIA ONLINE APLICADA AL CINE

Tú, yo y ahora…Internet

Esta calurosa mañana de viernes nos saluda con la ponencia de Ramón Castrón, Marketing Manager New Releases NBC Universal sobre la estrategia on-line aplicada al cine. Comenzamos con el título Hello On-line Strategy para seguir con el tema principal del Congreso del que ha hecho la apertura Alfonso Méndiz.

Nos sorprende la original estructura de la ponencia al seguir el orden cronológico de una película (inicio, nudo y desenlace), ya que es el tema que nos concierne. Para abrir boca y despertar un poco a los que aún necesitan el primer café de la mañana, Enrique nos anima mediante la emisión de algunos trailers alegres y con humor, como por ejemplo el de “Shrek The Third” que lleva en la red ya seis meses –modificándose continuamente- aunque la mayoría de los asistentes no lo habían visualizado antes; trailer del señor de los anillos, King-Kong, etc.

Ramón nos aconseja que hay que saber exprimir las cualidades fundamentales del medio Internet, sacándole el máximo partido, como son la interactividad, flexibilidad, inmediatez, globalidad, multidireccionalidad y basado en las redes. Para ver su eficacia de la mejor manera, lo compara con las características principales de los medios convencionales (pasivo, rígido, estático, no crea redes…).

Actualmente, se ha pasado a un entorno circular de modo que se crea una red entre el fan, el espectador y el medio con el objetivo de que todos juntos podamos participar e interactuar con la película. Tradicionalmente, venía de la productora a los medios de comunicación y finalmente pasa al consumidor. Como mínimo nos recomienda empezar un año antes a crear la red dirigida a los fans, los frikis. Posteriormente, dirigirse a los medios mediante información completa y terminada para facilitar su emisión.

Lo más importante es conocer las preferencias del público en cuanto al contenido e información. Como ejemplo, nos propone el trailer de Harry Potter ya que usan un casting para buscar actores (aquellos que sean más frikis serán más atraídos por esta oferta), los blogs ayudan a dirigir a los internautas hacia la navegación que más le convenga (cuestiones de usabilidad), etc. Además, hay que saber mostrar su posicionamiento, género del título y fecha de lanzamiento, ya que el 70% del total de taquilla se recauda dos semanas antes del lanzamiento de la película. Por ello es esencial desarrollar una gran cantidad de acciones a la vez, usando todas las herramientas posibles a nuestro alcance como son los blogs usados como punto de encuentro, emailing, unofficial site, marketing viral, newsletter, trailers, on line games, concursos on line, oficial site, chat, conseguir menciones de honor en youtube o como vídeos más descargados, viralidad, credibilidad de la campaña, etc. Por ejemplo, el blog creado de la película Borat se puede ver el vídeo que hizo que esta película fuese conocida antes de su lanzamiento y consiguiera tanto éxito; el fin de la corrupción creada como una plataforma de quejas que ha tenido incluso repercusión en el medio prensa, etc.

Como regalo para cerrar la ponencia, Ramón ha intentado mostrarnos un adelanto del trailer para que fuéramos privilegiados siendo los primeros en verlo. Aunque no haya sido posible por problemas electrónicos, se lo agradecemos enormemente. A cambio puedes visitar la mayor base de datos del mundo en cuestión de cine para buscar lo que más te interese: IMDb (http://www.imdb.com/), también Universal Picture (www.universalpicture.com), etc.

Escrito por Lara Galán

RETOS Y OPORTUNIDADES EN UN MUNDO CRECIENTEMENTE DIGITAL

Nuevos medios, nuevos contenidos y nuevos modelos de relación

Enrique Benayas, Director General ICEMD –Instituto de Marketing Directo & Comercio Electrónico (Madrid) nos resalta la importancia de construir estrategias para hacer una oferta irresistible para los clientes utilizando todas las técnicas del marketing directo. Por ejemplo, Apple envía e-mails personalizados para despertar atención e interés intentando interactuar continuamente con el receptor del mensaje haciéndole preguntas.

En primer lugar, nos recomienda seguir una serie de claves para alcanzar el éxito: saber generar contenido de valor y relevante para el cliente, personalizar la oferta, mantener una relación continua, interactuar continuamente con los internautas. Para ello, nos propone algunos ejemplos curiosos como Amazon que lleva a cabo una estrategia de venta cruzada en el momento oportuno con la oferta oportuna, mediante enlaces personalizados que te ofrecen consejos de compra según compras realizadas anteriormente, etc. También Ikea, mediante su nuevo servicio de atención al cliente con asistente personal, intenta ir orientando la compra y adecuando las ofertas de forma personalizada, fomentando el diálogo con el cliente.

Para ello, es vital provocar que el cliente hable primero para adecuar la oferta al cliente y que así, sea más fácil de interactuar en la web. Es decir, darle la oportunidad de auto-identificarse, por lo que los mensajes pueden ser mucho más personalizados, adecuando perfectamente las ofertas, moviendo a la acción y obteniendo una mayor respuesta. Por ejemplo, Ediet es una web que ofrece recomendaciones de dietas, ofrece productos y servicios propios que facilita la venta estableciendo buenas relaciones con los clientes. En este sentido, la campaña de Pepsi es el mejor ejemplo para ver la importancia de pensar en el cliente por encima de todo, pues ha lanzado una promoción que facilita que con la compra de cada lata puedas bajarte música de forma legal a través de Atunes, ya que sabe que a la gente no está a favor de la piratería. Así pues, los consumidores sienten cómo la marca Pepsi se preocupa de su bienestar y disfrute. De la misma manera, la campaña Itunes Monthly Gift facilita incluso la compra para terceros mediante mensajes personalizados de la persona que envíe el regalo. Sin embargo, hay que tener cuidado porque personalizar el mensaje no garantiza su reconocimiento, ya que se pueden cometer errores como llamar a alguien “estimada Enrique” u olvidarse de adecuar la oferta, por lo que no te sientes identificado o reconocido, etc.

Un buen consejo que nos deja caer este profesional es tratar de moverse en Networks. Afirma: “Foméntalo e intégralo en tu plan de medios”. Por ejemplo, Myspace ha integrado en su estrategia de comunicación la campaña de “The game killers” que ha tenido un gran éxito gracias al interés que ha despertado en cuanto a su contenido, ya que se trata de una chica que da consejos acerca de cómo reaccionar con los diferentes tipos de hombres. Es una chica que empezó en esta web con una actitud e imagen provocadora que actualmente ha sido utilizado por Axe.

Además, nos habla del Content Management (Venta de contenido), es decir, buscar contenido de gran relevancia, atractivo, interesante, etc. Por ejemplo, Bango da la oportunidad de crear tu propio contenido y venderlo a través de la web a otras marcas.

Actualmente, se pueden multiplicar las oportunidades de que te vean, ampliando la gama de soportes en los que luego se va a visualizar el producto, como los Postcasts que permiten grabar en audio tu programa favorito en caso de que no puedas estar presente. Por ejemplo, la MTV posdcast, en el que al bajarte un vídeo recibes una publicidad personalizada dependiendo del artista o el vídeo que elijas. ¿Conoces los Movicodes? Por primera vez en España se emite un vídeo desde la página de una revista.

En definitiva, es vital conocer a nuestros clientes, teniendo claro que cada vez son más personalistas, no individualistas, en el sentido de que cada vez quieren más su servicio, comunicación. Por ello, es vital preguntarle cómo quieren comunicarse contigo. Lo más eficaz es que te digan sobre qué temas están interesados para recibir información. Por ejemplo, el Mundo permite personalizar tu propia homepage y configurarla según tus preferencias. “Piensa como tu cliente. Piensa en su proceso de compra”.

Escrito por Lara Galán

JÓVENES PROMESAS

Mesa redonda: Jóvenes “pero-más-que-promesas” de la comunicación digital.

La ponencia de la mesa redonda este año nos ha sorprendido por su originalidad, activismo y entusiasmo de los ponentes por compartir su experiencia académica y laboral, como todo un ejemplo a seguir.

Interactividad en toda regla: ¿Te formas o te conformas? Escarlata, Grupo Vértice (Málaga) le da la vuelta a la ponencia y graba a los asistentes para conocerlos mejor, pues en definitiva ellos son los protagonistas.

Pablo izquierdo, Sony Pictures Releasing (España) nos presenta “Esto es hollywood!” para introducirnos en la industria del entretenimiento y es que el cine ha pasado a formar parte de nuestras actividades de ocio cotidianas. Además, utiliza los medios para darle cobertura, por lo que se beneficia a nivel publicitario y de notoriedad. Intentan vincularse a su contenido, aprovechando merchandaising, promociones…que beneficia a la industria en cuanto al plan de medios. Al ser un producto audiovisual, puede hacer uso de Internet para ayudar a cambiar los hábitos de consumo de medios. Además, actualmente se ha detectado una alta inflación de la televisión, por lo que se benefician del abaratamiento de Internet.

El uso de los blogs permite que se anticipen a las críticas de una producción pueda tener en el futuro. Los blogs especializados pueden incluso replantearnos estrategias de marketing, mediante el uso de los trailers para anticipar el argumento de una película antes de que se estrene.

Internet es una herramienta fundamental para ellos porque buscan como reto la diferenciación, estando abiertos a nuevas formas, soportes…para llegar a su target. Por ello hacen uso del Tab (páginas web pequeñas que muestran comunicaciones en tiempo real a través del Messenger). Para acceder a él el usuario debe de hacer clic sobre el icono de las palomitas. Es la herramienta más potente que existe actualmente en el marketing interactivo. Tiene una gran visibilidad, emplazamiento a largo plazo integrado en contenidos, se asocia a la marca con Messenger y a su audiencia porque son consumidores de cine. Con ello han conseguido grandes beneficios mediante gran notoriedad, captación de nuevos usuarios, potenciar sinergias y fidelización de su público objetivo. También se plantean la idea del robot de Messenger, themepacks, etc.

Por último, Azahara Vera Cobos, malagueña licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas nos cuenta cómo gracias a Cominteractiva 2005, conoció a Nacho Suanzes –con el que actualmente trabaja en Vocento. Se trata del grupo líder de comunicación multimedia en España y posee una plataforma que le hace el nº 1 en cuanto a cobertura.
En este contexto nos lanza una pregunta: ¿es el marketing viral una cosa de frikis? Así es como nos invita a asistir al Día del Orgullo friki organizado para el 25 de Mayo de 2007, donde se puede incluso obtar por los “Frikiawards”, pero primero pregúntate a tí mismo: ¿soy un héroe, un villano o paso de frikis?

Escrito por Lara Galán

Perspectiva jurídica y legal

“Propaganda y guerra de los vídeos en la red: implicaciones jurídicas y éticas”.

Lorenzo Cotino, Coordinador de la Red www.derechotics.com nos muestra cómo los políticos –cada vez más- hacen uso de Internet o de la televisión -como centro de campaña de candidatos y partidos- para estar más cerca de los ciudadanos. El objetivo principal es que éstos estén a cargo de la totalidad del proceso político, por lo que es esencial mantener una web actualizada y un flujo de e-mails constante.

Inlcuso en los años 60 ya se hacían reflexiones acerca de la ciberpolítica. Había ciertas profecías que nunca llegaron a cumplirse, por ejemplo porque se centraron demasiado en el e-voto. En 1998, Jesse Ventura, Gobernador de Minnesota, también vio la importancia del uso de este medio. Por ejemplo, en EEUU los republicanos consiguieron marcar la agenda política (de lo q se va a hablar).

Se ha dado también un periodismo activo mediante la participación de los ciudadanos, así como el uso de los Blogroll (muy útil para dar relevancia, ya que se enlazan unos blogs con otros creando redes) como poliblocs.cat, “Red Antizp” (movimiento de ideología derecha contra Zapatero), blog de Rajoy, etc. También usan cortos centrados en temas polémicos (mentiras del PP sobre la guerra de Irak, casos de actualidad…) que en muchas ocasiones pueden llevar a una publicidad negativa (vídeo de seguridad PP, Miguel Ángel Blanco, manifestación por lo de Juana Chaos, vídeos tras el 11-M, la verdadera historia del PSOE, las mentiras del PSOE…) o la sátira electrónica (uso del humor) para realizar buenas campañas, muy positivas, con contenidos, pero también lleva a la difamación y a la mentira porque se utiliza para desinformar a la gente. Por ejemplo, “antipp” con vídeos de genoveses, cadenapeco (en vez de Cadena COPE)…han recibido muchas críticas. En Youtube –plataforma neutral- se pueden ver los vídeos de los candidatos de EEUU junto con el número de visitas recibidas (dato de gran importancia en las elecciones); Myspace, Podcasts, etc.

Otro uso sería el de Crowdsourcing para captar recursos humanos gratuitos o más baratos, apasionados..., es decir, crear comunidades como un ejército de ciudadanos para colaborar con los partidos, como por ejemplo el Networking social Obama- Facebox. Esta técnica en EEUU es fundamental para captar fondos, contenidos por los blogs participativos, vídeos, información privilegiada sobre la competencia, etc.

Incluso en “Second life” están presentes los políticos, aunque sirva para boicotear las sedes de la competencia poniendo, por ejemplo símbolos nazi, por lo que ha generado violencia virtual entre partidos políticos, pero les han servido como chispa para aparecer en otros medios como noticia, ya que -aunque no tengan mucha audiencia- se usan como generadores de opinión. ¿Te parece esto ético?

En muchas ocasiones se tratan de sitios anónimos creados para evitar o eludir responsabilidad política. Lo puede hacer algún seguidor o asociaciones vinculadas al partido que hacen el trabajo sucio. Un ejemplo claro es el caso de Obama contra Hillary Clinton. Así pues, está penado la asociación de contenidos como propios, es decir, la responsabilidad por contenido de terceros seleccionados o los que se insertan en la propia web. Por ejemplo, Mafiu crea una página insultando a un profesor. Fue acusado por permitir que sus usuarios lo hicieran de forma anónima o el caso del responsible que gestiona el partido del PSOE de Valdefuentes ha sido también acusado por ciertas críticas.

WINDOWS LIVE MESSENGER

Conectado: ver, hablar y charlar

Miles de posibilidades gracias a la comunidad más potente del mundo

Fernando Carrión, Pre-Sales Media Strategist Microsoft Digital Advertising Solutions (Madrid) nos proporciona datos asombrosos, como que el 59% de los usuarios utiliza un servicio de mensajería instantánea, del que el 97 % usa Windows Live Messenger (el más utilizado del mundo). Cada 4 segundos hay un nuevo usuario en el mundo y suelen pasar cerca de 9 horas mensuales conectados. ¿Eres tú uno de ellos?

Continuamente están trabajando en la creación de nuevos servicios del Messenger como: conversaciones cara a cara gracias a las videollamadas y llamadas internacionales a bajo precio (los usuarios son un público cautivo: ven el anuncio antes de que se inicie su conversación en vídeo); llamadas de pc a pc, de pc a teléfono fijo, mensajes a móviles... por ejemplo, a través del bluetooth, el móvil te avisa cuando tus contactos están conectados, pudiendo incluso llamarles a un precio mucho más bajo. Ahora también se puede personalizar tu escritura, mandando mensajes caligráficamente, mediante un table pc; grabar un mensaje de voz; compartir tus carpetas de archivos de foto por ejemplo para que tus amigos puedan verla sin límite de capacidad. Además, es posible el envío de mensajes offline, por lo que puedes enviar un mensaje ahora y estará esperando cuando el destinatario lea el mensaje.

Se trata de una red viral sin precedentes, unificada y en directo. Los contactos unificados en directo aportan más tiempo de interactividad, por lo que no se pierde el contacto del cliente. Aquí nos habla de la importancia que han tenido los blogs en España.

Una de las mayores novedades es el “tunning del Messenger” (paquete temático para personalizar tu msn con nuevos fondos y demás accesorios). Los anunciante deben entender que están trabajando mucho con un producto emotivo a la hora de incorporar su publicidad, por lo que mantienen su presencia mediante un logotipo pequeño o jugando con los colores corporativos, poner al personaje con diferentes opciones de emociones (contento, llorando, guiñando, besando…) como ha hecho, por ejemplo, Moviestar.

El plato fuerte viene servido por el Messenger BOTS (Robot de Messenger). El objetivo principal es interactuar con los usuarios de modo que va ofreciendo diferentes posibilidades a los internautas sin presionarles en cuanto a la comunicación, sino –más bien- haciéndoles preguntas y esperando respuestas. Por ejemplo, cómo quieres obtener la información, a través de qué medios, si quieres saber algo más, si quieres ver vídeos, etc. Un dato curioso es que es capaz de recordar conversaciones, por lo que si te has portado mal con él o le insultas, lo recordará y no interactuará contigo hasta que no le pidas perdón. ¿No es adorable? Es como un amigo que te ofrece su ayuda en cuanto a un producto o servicio específico ¿Le has puesto ya un nombre?
En definitiva, el límite está en nuestra creatividad.

“El futuro de la publicidad no consiste en interrumpir al consumidor, sino en conseguir su implicación”. Chris Dobson, Vicepresidente de ventas.

FERIA 07: PUNTO DE ENCUENTRO

VAMOS A LA FERIA...

Entre ponencia y ponencia nuestros asistentes tienen un descanso para ver la Feria que se ha montado paralela al Congreso, en el se puede obetener más información acerca de las empresas participantes. No es necesario asistir al Congreso para visitar la feria. ¿A qué esperas para interactuar con nosotros?

ADIÓS SPOT. HOLA INTERACTIVIDAD!!!

Situación especial: invitamos a Jordi Urbea, Director General OgilvyOne e Interactive (Barcelona) porque aquellos que participaron en la pasada edición quedaron tan satisfechos con su última actuación que este año quería ver más…

Con el título de su exposición -Adiós spot. Hola Interactividad!!!- ya nos adelanta muchas de sus ideas. En primer lugar, critica la posición conservadora de los directores de marketing al no querer arriesgarse a la hora de hacer comunicación por miedo a perder sus puestos o por la comodidad que da el hecho de seguir haciendo lo tradicional, lo de siempre puesto que es más fácil. Así nos sigue fascinando con su gran sentido del humor. Por ejemplo, define el nuevo concepto de GRP como “Gran Rollo Patatero”, es decir, tienden a soltar un “rollo” para conseguir que todos crean el mensaje que se quiere transmitir.

Para él, el futuro de la comunicación está en probar cosas nuevas y darle al consumidor lo que quiere. Se trata de llevar a cabo una publicidad individualizada y personalizada. Así los consumidores podrán elegir lo que quieran y no quieran ver en cada momento, hasta el punto de poder desechar cualquier spot o visualizarlo más tarde. De esta manera, un buen comunicador deberá tratar de ser lo más creativo posible para poder captar su atención, pues se producen cambios muy rápidos.

“Donde yo voy irá la tv conmigo”. En cuanto a la revolución de la televisión digital o del teléfono móvil nos habla de una Feria de Barcelona en la que encontró tecnologías tan nuevas y revolucionarias como el hecho de que si estás conectado a una red bluetooth serías capaz de descargar las noticias de un periódico al instante. La idea de la revolución la aplica también al hecho de una revolución educacional en cuanto a que las clases serán digitalizadas, no habrá apuntes ni papel, etc. De hecho ya se está comprobando que los alumnos cometen muchos más errores gramaticales debido a las abreviaturas que usan a la hora de mandar un sms o un e-mail.

En cuanto a la revolución en Internet, nos cuenta que un día con su amigo japonés “Kinoshita” tenía antojo de comer pasta, por lo que utilizó su móvil mediante la conexión bluetooth para hacer una reserva a su nombre. En cuanto llegaron al restaurante ya tenían hasta el vino preparado para ellos. Nos recalca constantemente que estas comodidades llegarán, solo tenemos que esperarlas, ya que son cambios que ocurrirán queramos o no.

¡Impresionante! Nos vuelve a sorprender con su asombroso ejemplo del “carrito de la compra”, en el que se acopla una televisión que registra todos los datos de la compra de forma personalizado. De hecho, Wallmark en EEUU ya lo está aplicando. Así le da la bienvenida al consumidor universalmente conectado, haciéndonos ver que es posible usar una especie de dispositivo GPS para encontrar personas en cualquier momento. Algo útil para los padres que pueden controlar los hijos.

"Lo digital es como una droga". Actualmente, hay muchos casos de personas totalmente adictas a los sms. (En Japón no se usan los sms, sino que va por vía e-mail de forma gratuita). Así pues, ha revolucionado prácticamente cada aspecto de nuestras vidas, permitiéndonos llevar un estilo de vida sin limitaciones temporales o físicas. Por ejemplo, si vemos una película en la que nos gusta la camisa que lleva Tom Cruise. Entonces tendríamos la opción de un apartado para encargar esa camisa y comprarla al instante. Por ejemplo, en EEUU y en Inglaterra ya se está haciendo con la publicidad de automóviles, por lo que se pueden consultar sus características, te mandan el coche a casa para que lo pruebes, etc.

Como consecuencia, las audiencias en televisión en UK, por ejemplo, han ido descendiendo poco a poco, por lo que se invierte menos dado que se han dado cuenta de que hay otros medios más efectivos. Por ejemplo, el tercer periódico más leído de Japón está escrito por gente que no trabaja en el periódico.

“Somos inmigrantes digitales en un mundo que depende cada vez más de los nativos digitales. Darse cuenta de ello es nuestro mayor deseo”. Nosotros ya estamos inmersos en ello, ¿lo estás tú?...

Welcome to the All-ways on Consumer!

Acto de Inaguración

Jueves, 22 de marzo de 2007

¡Bienvenidos al IX Congreso Internacional de Comunicación Interactiva "Comminteractiva 2007"!

El acto ha sido inagurado esta mañana a las 10:30 en el Palacio de Ferias y Exposiciones de Málaga por Juan Antonio García Galindo (Illmo. Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación), Victor Manuel González García (Director del área de empleo, comercio, industria, vía pública y consumo), Miguel Aguilera (Director General de Comunicación de la UMA), Ángel Fernández Noriega de Unicaja, junto al equipo organizador, entre los que se encuentran Alfonso Méndiz y Juan Salvador Victoria Más.

Éstos han agradecido enormemente la beneficiosa colaboración entre empresarios y académicos para la organización de este importante evento de carácter internacional. Por ello, se quiere transmitir la idea de que este Congreso es –más bien- una cita inexcusable para los profesionales del sector de la comunicación, así como un foro de experimentación de las que salen ideas nuevas, creativas y aplicables a la realidad. Así pues, es como una sinergia entre profesionales, los cuales “vuelven a las aulas” para intercambiar su experiencia con los académicos.

Se espera que Cominteractiva -como continuación de la anterior edición sobre la televisión digital- bajo el lema "Redvolución. Movimiento Digital", pueda ser un precendente para próximos años. De hecho ya se está preparando la siguiente convocatoria bajo el tema de la "Realidad Virtual". Esto se debe a la continua transformación y cambio que nos hace pensar que nos encontramos inmersos en una revolución pacífica en cuanto a la comunicación, ya que descansa en la participación y el intercambio de conocimiento entre todos sin barreras para la Globalización. En definitiva, se pretende que TODOS podamos participar en esta Revolución Digital.

Gracias por estar aquí con nosotros un año más, ya sea en persona, a través de vuestros comentarios al blog o a través del video-streaming que se retransmite en directo a través de www.proxxime.com. Ya es hora de empezar a disfrutar...

REDVOLUCION. MOVIMIENTO DIGITAL

Un programa a medida de la IX Edición
No faltarán los de siempre acompañados de los mejores del momento

Cominteractiva07 calienta motores. Mañana, jueves 22 de marzo a partir de las 10.15 horas, Málaga será de nuevo el referente de la Interactividad Internacional. Tras la Inauguración, Jordi Urbea, Director General OgilvyOne e Interactive Barcelona, romperá el hielo con "Adiós Spot, Hola Interactividad!!!" a las 10.30 horas.

Tras el café de las 12.00 horas, Fernando Carrión nos introducirá en el mundo del messenger con la ponencia "Messenger, Robots personales y demás historias interactivas". Fernando Carrión es Pre-Sales Media Strategist Microsoft Digital Advertising Solutions de MSM (Madrid).

A las 13.30 horas y para finalizar la jornada de mañana, será Lorenzo Cotino el protagonista de "Propaganda y guerras de videos en la red: implicaciones jurídicas y éticas". Cotino es coordinador de la red www.derechotics.com (Valencia).

La jornada de tarde comenzará a las 16.15 con la MESA REDONDA: "Jóvenes "pero más que promesas" de la comunicación digital" en la que participarán: Pablo Izquierdo de Sony Entertainment; Azahara Vera, de Grupo Vocento; y Escarlata González, de Grupo Vértice.

A las 18.00 horas comenzará la última ponencia a cargo de Enrique Benayas, Director General de ICEMD, con el título: "Retos y oportunidades en un mundo crecientemente digital. Nuevos medios. Nuevos contenidos. Nuevos modelos de relación".

Viernes 23 de marzo

Dos ponencias, la entrega del premio LA PIEZA y la Clausura componen la Jornada final de viernes. A las 10.30 horas, Ramón Sastrón, de Marketing Manager New Releases NBC Universal, expondrá: "Tú, yo y ahora... Internet. La estrategia Online aplicada al Cine".

Tras las pausa de las 12.00 horas, Paul Fleming, tradicional en nuestro congreso, nos hablará de "Cómo comunicar en el entorno multimedia:muévete!".

El Premio LA PIEZA que cumple dos años será entregado a las 14.00 horas a una de las tres campañas propuestas, de las empresas San Miguel, Universal Pictures o Gen 80:20. La clausura de COMINTERACTIVA07 será a las 14.30 aproximadamente.

PISTOLETAZO DE SALIDA PARA COMINTERACTIVA07

La novena edición del Congreso Internacional de Comunicación Interactiva se celebrará en el Palacio de Ferias de Málaga el 22 y 23 de marzo

El pasado lunes se presentó en rueda de prensa la IX Edición del Congreso Internacional de Comunicación Interactiva dirigido por los profesores de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, Alfonso Méndiz Noguero y Juan Salvador Victoria Mas, que este año tendrá un carácter especial ya que incluye la realización de una Feria Empresarial abierta a todos los profesionales del sector del Marketing y la Publicidad.

En la presentación, Miguel de Aguilera, director general de comunicación de la UMA ha destacado el “carácter tradicional del congreso que es capaz de renovarse continuamente” y ha adelantado la importancia del tema del Congreso en este año, el Movimiento Digital. A este respecto, Alfonso Méndiz ha explicado que el lema de este año: “Redvolución. Movimiento Digital”, se refiere a “la imagen en movimiento que ha llegado al mundo digital y cómo se ha producido un cambio radical en la red de redes como un fenómeno nuevo”. En la presente edición, otras pantallas que no son las de TV, especialmente cuando ésta forma parte de campañas de buzz marketing o marketing viral serán las protagonistas. Se analizarán campañas tan impactantes como Levántate ZP o Findelacorrupción.

Por su parte, Juan Salvador Victoria, afirmó que “la actual edición es una continuación de la anterior -cuyo tema fue la televisión digital- y una preparación para el gran acontecimiento que será el X Congreso Internacional de Comunicación Interactiva: COMINTERACTIVA 08, cuyo tema ya está decidido y será la realidad virtual”.

Ambos codirectores han destacado las claves del Congreso en este año que se refieren a su consolidación como congreso internacional por tercer año consecutivo; al punto de encuentro que se creará gracias a la Feria Empresarial entre profesionales y académicos; y la segunda edición del Premio a la Mejor Pieza Interactiva que será elegido por los internautas y los asistentes al congreso. El profesor Victoria ha afirmado que las tres campañas nominadas por los más de cincuenta ponentes que han pasado por Cominteractiva y que se someten a la votación son de las empresas San Miguel, Universal Pictures y Gen 80:20.

Por último, Manuel Cortés, director de desarrollo comercial de UNICAJA, ha afirmado que “la realización de este congreso sitúa a Málaga en un referente geográfico y como complemento empresarial, además de apostar definitivamente por las nuevas tecnologías”.