Cominteractiva07

ELECCIÓN DE "LA PIEZA 07"

2007-03-23T14:12:00.000+01:00

Y el ganador es...

Para esta edición de Cominteractiva 2007, la campaña de marketing viral más votada ha sido la de "Nunca más solo en San Valentín" de la agencia Gen8020 (www.gen8020.com).

A continuación el responsable de la campaña nos explica cómo fue el proceso de elaboración de la misma, ya que hay ciertos datos curiosos alrededor de la producción del vídeo como que el protagonista principal y director de la agencia no era consciente de ser grabado, por el que obtendrían un enorme éxito.

Con esto asistimos al acto de clausura del Congreso, en el que los miembros del equipo organizador dan las gracias por la participación de todos los asistentes -tanto alumnos como empresas- y colaboradores.

En definitiva, ha sido un evento muy útil a la hora de aprender sobre la realidad actual de la comunicación dentro de la nueva era de la Revolución Digital y-a la misma vez- afianzar amistades ya establecidas en los congresos anteriores así como las nuevas redes de contactos que se den.

Muchas gracias por vuestra participación!Nos vemos el año que viene...

Escrito por Lara Galán

Invitados a participar

2007-03-23T13:32:00.000+01:00

Cómo comunicar en el entorno multimedia: muévete!

Bajo el contexto de “Second Life”, Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual (Barcelona) comienza su ponencia describiendo “Mi (triste) 1ª vida” de la que le hecha la culpa al juego de The Simpsons “Road Rage”, ya que no fue capaz de ganar a sus sobrinos pequeños. Sin embargo, afirma haber sido salvado por la Redvolución, apostando por la red, tratando de conocer el alma de la máquina, y esta alma somos nosotros."Nuestro sistema es casi como un organismo vivo”. El papel de las marcas en este contexto es el de estar atentos y motivados a participar.

Antes no teníamos ni voz ni voto. Actualmente, o te mueves o caducas. Por ello, hasta los banqueros más serios deberían ser capaces de entender un anuncio como el de Ikea en el que aparece un niño pequeño jugando con un vibrador como si fuera uno más de sus juguetes de guerra.

Los negocios On line ya no son meras webs ni portales de compras, sino que son el nuevo paradigma multimedia para la comunicación, comunidad y creación. Es por ello que se podría llegar a un “Gran Hermano”, en el que los participante pudieran llegar incluso a crear los productos con la empresa.

¿Cómo comunicar en entornos multimedia en el que todo cambia? Así nos cuenta lo que pasó en León mediante la visualización del vídeo “El final de la corrupción”. El objetivo era conseguir el máximo contacto con los medios de comunicación mediante el rumor de un tema candente, algo que interese a seres humanos. De esta forma, trataban de que sobretodo los jóvenes participaran en la idea de “El fin de la Corrupción” como una situación que se intenta cambiar dentro de la sociedad. Nos explica el caso particular de Málaga, por lo que podemos visualizar el making off del vídeo para poder entender el propósito de esta campaña. ¿Has oído hablar antes de esta campaña?¿No te sentirías motivado a participar en un proyecto bajo la idea de acabar con la corrupción en el mundo?Yo me sentiría -al menos- curiosa por saber de qué se trata!

Finalmente, Paul Fleming nos sorprende con su sinceridad a la hora de mostrarnos su propio mundo en Second Life, literalmente volando desde su oficina de Barcelona Virtual a su casa, nos enseña a sus vecinos (como la tienda de los zapatos exóticos brasileños) , cómo intenta sentarse, cómo compra, etc.

Para aquellos que estéis viendo la ponencia de Paul Fleming a través del video-streaming (www.proxxime.com) o esteis siguiendo este blog, estais invitados a participar en directo con vuestras preguntas a través de este blog. Así que ya sabeis, si quereis acabar con la "corrupción" os damos la opción de atacar directamente con vuestras preguntas...

Vamos a disfrutar juntos!

Escrito por Lara Galán

CLAUSURA DE LA FERIA

2007-03-23T12:29:00.000+01:00

Gozamos de un pequeño descanso para dar un paseo por la feria de Cominteractiva antes de la última ponencia. Aquí os mostramos algunos de los stans participantes, así como el grupo de alumnos organizadores del Congreso.

LA ESTRATEGIA ONLINE APLICADA AL CINE

2007-03-23T11:44:00.000+01:00

Tú, yo y ahora…Internet

Esta calurosa mañana de viernes nos saluda con la ponencia de Ramón Castrón, Marketing Manager New Releases NBC Universal sobre la estrategia on-line aplicada al cine. Comenzamos con el título Hello On-line Strategy para seguir con el tema principal del Congreso del que ha hecho la apertura Alfonso Méndiz.

Nos sorprende la original estructura de la ponencia al seguir el orden cronológico de una película (inicio, nudo y desenlace), ya que es el tema que nos concierne. Para abrir boca y despertar un poco a los que aún necesitan el primer café de la mañana, Enrique nos anima mediante la emisión de algunos trailers alegres y con humor, como por ejemplo el de “Shrek The Third” que lleva en la red ya seis meses –modificándose continuamente- aunque la mayoría de los asistentes no lo habían visualizado antes; trailer del señor de los anillos, King-Kong, etc.

Ramón nos aconseja que hay que saber exprimir las cualidades fundamentales del medio Internet, sacándole el máximo partido, como son la interactividad, flexibilidad, inmediatez, globalidad, multidireccionalidad y basado en las redes. Para ver su eficacia de la mejor manera, lo compara con las características principales de los medios convencionales (pasivo, rígido, estático, no crea redes…).

Actualmente, se ha pasado a un entorno circular de modo que se crea una red entre el fan, el espectador y el medio con el objetivo de que todos juntos podamos participar e interactuar con la película. Tradicionalmente, venía de la productora a los medios de comunicación y finalmente pasa al consumidor. Como mínimo nos recomienda empezar un año antes a crear la red dirigida a los fans, los frikis. Posteriormente, dirigirse a los medios mediante información completa y terminada para facilitar su emisión.

Lo más importante es conocer las preferencias del público en cuanto al contenido e información. Como ejemplo, nos propone el trailer de Harry Potter ya que usan un casting para buscar actores (aquellos que sean más frikis serán más atraídos por esta oferta), los blogs ayudan a dirigir a los internautas hacia la navegación que más le convenga (cuestiones de usabilidad), etc. Además, hay que saber mostrar su posicionamiento, género del título y fecha de lanzamiento, ya que el 70% del total de taquilla se recauda dos semanas antes del lanzamiento de la película. Por ello es esencial desarrollar una gran cantidad de acciones a la vez, usando todas las herramientas posibles a nuestro alcance como son los blogs usados como punto de encuentro, emailing, unofficial site, marketing viral, newsletter, trailers, on line games, concursos on line, oficial site, chat, conseguir menciones de honor en youtube o como vídeos más descargados, viralidad, credibilidad de la campaña, etc. Por ejemplo, el blog creado de la película Borat se puede ver el vídeo que hizo que esta película fuese conocida antes de su lanzamiento y consiguiera tanto éxito; el fin de la corrupción creada como una plataforma de quejas que ha tenido incluso repercusión en el medio prensa, etc.

Como regalo para cerrar la ponencia, Ramón ha intentado mostrarnos un adelanto del trailer para que fuéramos privilegiados siendo los primeros en verlo. Aunque no haya sido posible por problemas electrónicos, se lo agradecemos enormemente. A cambio puedes visitar la mayor base de datos del mundo en cuestión de cine para buscar lo que más te interese: IMDb (http://www.imdb.com/), también Universal Picture (www.universalpicture.com), etc.

Escrito por Lara Galán

RETOS Y OPORTUNIDADES EN UN MUNDO CRECIENTEMENTE DIGITAL

2007-03-23T11:01:00.000+01:00

Nuevos medios, nuevos contenidos y nuevos modelos de relación

Enrique Benayas, Director General ICEMD –Instituto de Marketing Directo & Comercio Electrónico (Madrid) nos resalta la importancia de construir estrategias para hacer una oferta irresistible para los clientes utilizando todas las técnicas del marketing directo. Por ejemplo, Apple envía e-mails personalizados para despertar atención e interés intentando interactuar continuamente con el receptor del mensaje haciéndole preguntas.

En primer lugar, nos recomienda seguir una serie de claves para alcanzar el éxito: saber generar contenido de valor y relevante para el cliente, personalizar la oferta, mantener una relación continua, interactuar continuamente con los internautas. Para ello, nos propone algunos ejemplos curiosos como Amazon que lleva a cabo una estrategia de venta cruzada en el momento oportuno con la oferta oportuna, mediante enlaces personalizados que te ofrecen consejos de compra según compras realizadas anteriormente, etc. También Ikea, mediante su nuevo servicio de atención al cliente con asistente personal, intenta ir orientando la compra y adecuando las ofertas de forma personalizada, fomentando el diálogo con el cliente.

Para ello, es vital provocar que el cliente hable primero para adecuar la oferta al cliente y que así, sea más fácil de interactuar en la web. Es decir, darle la oportunidad de auto-identificarse, por lo que los mensajes pueden ser mucho más personalizados, adecuando perfectamente las ofertas, moviendo a la acción y obteniendo una mayor respuesta. Por ejemplo, Ediet es una web que ofrece recomendaciones de dietas, ofrece productos y servicios propios que facilita la venta estableciendo buenas relaciones con los clientes. En este sentido, la campaña de Pepsi es el mejor ejemplo para ver la importancia de pensar en el cliente por encima de todo, pues ha lanzado una promoción que facilita que con la compra de cada lata puedas bajarte música de forma legal a través de Atunes, ya que sabe que a la gente no está a favor de la piratería. Así pues, los consumidores sienten cómo la marca Pepsi se preocupa de su bienestar y disfrute. De la misma manera, la campaña Itunes Monthly Gift facilita incluso la compra para terceros mediante mensajes personalizados de la persona que envíe el regalo. Sin embargo, hay que tener cuidado porque personalizar el mensaje no garantiza su reconocimiento, ya que se pueden cometer errores como llamar a alguien “estimada Enrique” u olvidarse de adecuar la oferta, por lo que no te sientes identificado o reconocido, etc.

Un buen consejo que nos deja caer este profesional es tratar de moverse en Networks. Afirma: “Foméntalo e intégralo en tu plan de medios”. Por ejemplo, Myspace ha integrado en su estrategia de comunicación la campaña de “The game killers” que ha tenido un gran éxito gracias al interés que ha despertado en cuanto a su contenido, ya que se trata de una chica que da consejos acerca de cómo reaccionar con los diferentes tipos de hombres. Es una chica que empezó en esta web con una actitud e imagen provocadora que actualmente ha sido utilizado por Axe.

Además, nos habla del Content Management (Venta de contenido), es decir, buscar contenido de gran relevancia, atractivo, interesante, etc. Por ejemplo, Bango da la oportunidad de crear tu propio contenido y venderlo a través de la web a otras marcas.

Actualmente, se pueden multiplicar las oportunidades de que te vean, ampliando la gama de soportes en los que luego se va a visualizar el producto, como los Postcasts que permiten grabar en audio tu programa favorito en caso de que no puedas estar presente. Por ejemplo, la MTV posdcast, en el que al bajarte un vídeo recibes una publicidad personalizada dependiendo del artista o el vídeo que elijas. ¿Conoces los Movicodes? Por primera vez en España se emite un vídeo desde la página de una revista.

En definitiva, es vital conocer a nuestros clientes, teniendo claro que cada vez son más personalistas, no individualistas, en el sentido de que cada vez quieren más su servicio, comunicación. Por ello, es vital preguntarle cómo quieren comunicarse contigo. Lo más eficaz es que te digan sobre qué temas están interesados para recibir información. Por ejemplo, el Mundo permite personalizar tu propia homepage y configurarla según tus preferencias. “Piensa como tu cliente. Piensa en su proceso de compra”.

Escrito por Lara Galán

JÓVENES PROMESAS

2007-03-22T18:38:00.000+01:00

Mesa redonda: Jóvenes “pero-más-que-promesas” de la comunicación digital.

La ponencia de la mesa redonda este año nos ha sorprendido por su originalidad, activismo y entusiasmo de los ponentes por compartir su experiencia académica y laboral, como todo un ejemplo a seguir.

Interactividad en toda regla: ¿Te formas o te conformas? Escarlata, Grupo Vértice (Málaga) le da la vuelta a la ponencia y graba a los asistentes para conocerlos mejor, pues en definitiva ellos son los protagonistas.

Pablo izquierdo, Sony Pictures Releasing (España) nos presenta “Esto es hollywood!” para introducirnos en la industria del entretenimiento y es que el cine ha pasado a formar parte de nuestras actividades de ocio cotidianas. Además, utiliza los medios para darle cobertura, por lo que se beneficia a nivel publicitario y de notoriedad. Intentan vincularse a su contenido, aprovechando merchandaising, promociones…que beneficia a la industria en cuanto al plan de medios. Al ser un producto audiovisual, puede hacer uso de Internet para ayudar a cambiar los hábitos de consumo de medios. Además, actualmente se ha detectado una alta inflación de la televisión, por lo que se benefician del abaratamiento de Internet.

El uso de los blogs permite que se anticipen a las críticas de una producción pueda tener en el futuro. Los blogs especializados pueden incluso replantearnos estrategias de marketing, mediante el uso de los trailers para anticipar el argumento de una película antes de que se estrene.

Internet es una herramienta fundamental para ellos porque buscan como reto la diferenciación, estando abiertos a nuevas formas, soportes…para llegar a su target. Por ello hacen uso del Tab (páginas web pequeñas que muestran comunicaciones en tiempo real a través del Messenger). Para acceder a él el usuario debe de hacer clic sobre el icono de las palomitas. Es la herramienta más potente que existe actualmente en el marketing interactivo. Tiene una gran visibilidad, emplazamiento a largo plazo integrado en contenidos, se asocia a la marca con Messenger y a su audiencia porque son consumidores de cine. Con ello han conseguido grandes beneficios mediante gran notoriedad, captación de nuevos usuarios, potenciar sinergias y fidelización de su público objetivo. También se plantean la idea del robot de Messenger, themepacks, etc.

Por último, Azahara Vera Cobos, malagueña licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas nos cuenta cómo gracias a Cominteractiva 2005, conoció a Nacho Suanzes –con el que actualmente trabaja en Vocento. Se trata del grupo líder de comunicación multimedia en España y posee una plataforma que le hace el nº 1 en cuanto a cobertura.
En este contexto nos lanza una pregunta: ¿es el marketing viral una cosa de frikis? Así es como nos invita a asistir al Día del Orgullo friki organizado para el 25 de Mayo de 2007, donde se puede incluso obtar por los “Frikiawards”, pero primero pregúntate a tí mismo: ¿soy un héroe, un villano o paso de frikis?

Escrito por Lara Galán

Perspectiva jurídica y legal

2007-03-22T16:52:00.000+01:00

“Propaganda y guerra de los vídeos en la red: implicaciones jurídicas y éticas”.

Lorenzo Cotino, Coordinador de la Red www.derechotics.com nos muestra cómo los políticos –cada vez más- hacen uso de Internet o de la televisión -como centro de campaña de candidatos y partidos- para estar más cerca de los ciudadanos. El objetivo principal es que éstos estén a cargo de la totalidad del proceso político, por lo que es esencial mantener una web actualizada y un flujo de e-mails constante.

Inlcuso en los años 60 ya se hacían reflexiones acerca de la ciberpolítica. Había ciertas profecías que nunca llegaron a cumplirse, por ejemplo porque se centraron demasiado en el e-voto. En 1998, Jesse Ventura, Gobernador de Minnesota, también vio la importancia del uso de este medio. Por ejemplo, en EEUU los republicanos consiguieron marcar la agenda política (de lo q se va a hablar).

Se ha dado también un periodismo activo mediante la participación de los ciudadanos, así como el uso de los Blogroll (muy útil para dar relevancia, ya que se enlazan unos blogs con otros creando redes) como poliblocs.cat, “Red Antizp” (movimiento de ideología derecha contra Zapatero), blog de Rajoy, etc. También usan cortos centrados en temas polémicos (mentiras del PP sobre la guerra de Irak, casos de actualidad…) que en muchas ocasiones pueden llevar a una publicidad negativa (vídeo de seguridad PP, Miguel Ángel Blanco, manifestación por lo de Juana Chaos, vídeos tras el 11-M, la verdadera historia del PSOE, las mentiras del PSOE…) o la sátira electrónica (uso del humor) para realizar buenas campañas, muy positivas, con contenidos, pero también lleva a la difamación y a la mentira porque se utiliza para desinformar a la gente. Por ejemplo, “antipp” con vídeos de genoveses, cadenapeco (en vez de Cadena COPE)…han recibido muchas críticas. En Youtube –plataforma neutral- se pueden ver los vídeos de los candidatos de EEUU junto con el número de visitas recibidas (dato de gran importancia en las elecciones); Myspace, Podcasts, etc.

Otro uso sería el de Crowdsourcing para captar recursos humanos gratuitos o más baratos, apasionados..., es decir, crear comunidades como un ejército de ciudadanos para colaborar con los partidos, como por ejemplo el Networking social Obama- Facebox. Esta técnica en EEUU es fundamental para captar fondos, contenidos por los blogs participativos, vídeos, información privilegiada sobre la competencia, etc.

Incluso en “Second life” están presentes los políticos, aunque sirva para boicotear las sedes de la competencia poniendo, por ejemplo símbolos nazi, por lo que ha generado violencia virtual entre partidos políticos, pero les han servido como chispa para aparecer en otros medios como noticia, ya que -aunque no tengan mucha audiencia- se usan como generadores de opinión. ¿Te parece esto ético?

En muchas ocasiones se tratan de sitios anónimos creados para evitar o eludir responsabilidad política. Lo puede hacer algún seguidor o asociaciones vinculadas al partido que hacen el trabajo sucio. Un ejemplo claro es el caso de Obama contra Hillary Clinton. Así pues, está penado la asociación de contenidos como propios, es decir, la responsabilidad por contenido de terceros seleccionados o los que se insertan en la propia web. Por ejemplo, Mafiu crea una página insultando a un profesor. Fue acusado por permitir que sus usuarios lo hicieran de forma anónima o el caso del responsible que gestiona el partido del PSOE de Valdefuentes ha sido también acusado por ciertas críticas.

WINDOWS LIVE MESSENGER

2007-03-22T16:39:00.000+01:00

Conectado: ver, hablar y charlar

Miles de posibilidades gracias a la comunidad más potente del mundo

Fernando Carrión, Pre-Sales Media Strategist Microsoft Digital Advertising Solutions (Madrid) nos proporciona datos asombrosos, como que el 59% de los usuarios utiliza un servicio de mensajería instantánea, del que el 97 % usa Windows Live Messenger (el más utilizado del mundo). Cada 4 segundos hay un nuevo usuario en el mundo y suelen pasar cerca de 9 horas mensuales conectados. ¿Eres tú uno de ellos?

Continuamente están trabajando en la creación de nuevos servicios del Messenger como: conversaciones cara a cara gracias a las videollamadas y llamadas internacionales a bajo precio (los usuarios son un público cautivo: ven el anuncio antes de que se inicie su conversación en vídeo); llamadas de pc a pc, de pc a teléfono fijo, mensajes a móviles... por ejemplo, a través del bluetooth, el móvil te avisa cuando tus contactos están conectados, pudiendo incluso llamarles a un precio mucho más bajo. Ahora también se puede personalizar tu escritura, mandando mensajes caligráficamente, mediante un table pc; grabar un mensaje de voz; compartir tus carpetas de archivos de foto por ejemplo para que tus amigos puedan verla sin límite de capacidad. Además, es posible el envío de mensajes offline, por lo que puedes enviar un mensaje ahora y estará esperando cuando el destinatario lea el mensaje.

Se trata de una red viral sin precedentes, unificada y en directo. Los contactos unificados en directo aportan más tiempo de interactividad, por lo que no se pierde el contacto del cliente. Aquí nos habla de la importancia que han tenido los blogs en España.

Una de las mayores novedades es el “tunning del Messenger” (paquete temático para personalizar tu msn con nuevos fondos y demás accesorios). Los anunciante deben entender que están trabajando mucho con un producto emotivo a la hora de incorporar su publicidad, por lo que mantienen su presencia mediante un logotipo pequeño o jugando con los colores corporativos, poner al personaje con diferentes opciones de emociones (contento, llorando, guiñando, besando…) como ha hecho, por ejemplo, Moviestar.

El plato fuerte viene servido por el Messenger BOTS (Robot de Messenger). El objetivo principal es interactuar con los usuarios de modo que va ofreciendo diferentes posibilidades a los internautas sin presionarles en cuanto a la comunicación, sino –más bien- haciéndoles preguntas y esperando respuestas. Por ejemplo, cómo quieres obtener la información, a través de qué medios, si quieres saber algo más, si quieres ver vídeos, etc. Un dato curioso es que es capaz de recordar conversaciones, por lo que si te has portado mal con él o le insultas, lo recordará y no interactuará contigo hasta que no le pidas perdón. ¿No es adorable? Es como un amigo que te ofrece su ayuda en cuanto a un producto o servicio específico ¿Le has puesto ya un nombre?
En definitiva, el límite está en nuestra creatividad.

“El futuro de la publicidad no consiste en interrumpir al consumidor, sino en conseguir su implicación”. Chris Dobson, Vicepresidente de ventas.

FERIA 07: PUNTO DE ENCUENTRO

2007-03-22T13:54:00.000+01:00

VAMOS A LA FERIA...

Entre ponencia y ponencia nuestros asistentes tienen un descanso para ver la Feria que se ha montado paralela al Congreso, en el se puede obetener más información acerca de las empresas participantes. No es necesario asistir al Congreso para visitar la feria. ¿A qué esperas para interactuar con nosotros?

ADIÓS SPOT. HOLA INTERACTIVIDAD!!!

2007-03-22T12:23:00.000+01:00

Situación especial: invitamos a Jordi Urbea, Director General OgilvyOne e Interactive (Barcelona) porque aquellos que participaron en la pasada edición quedaron tan satisfechos con su última actuación que este año quería ver más…

Con el título de su exposición -Adiós spot. Hola Interactividad!!!- ya nos adelanta muchas de sus ideas. En primer lugar, critica la posición conservadora de los directores de marketing al no querer arriesgarse a la hora de hacer comunicación por miedo a perder sus puestos o por la comodidad que da el hecho de seguir haciendo lo tradicional, lo de siempre puesto que es más fácil. Así nos sigue fascinando con su gran sentido del humor. Por ejemplo, define el nuevo concepto de GRP como “Gran Rollo Patatero”, es decir, tienden a soltar un “rollo” para conseguir que todos crean el mensaje que se quiere transmitir.

Para él, el futuro de la comunicación está en probar cosas nuevas y darle al consumidor lo que quiere. Se trata de llevar a cabo una publicidad individualizada y personalizada. Así los consumidores podrán elegir lo que quieran y no quieran ver en cada momento, hasta el punto de poder desechar cualquier spot o visualizarlo más tarde. De esta manera, un buen comunicador deberá tratar de ser lo más creativo posible para poder captar su atención, pues se producen cambios muy rápidos.

“Donde yo voy irá la tv conmigo”. En cuanto a la revolución de la televisión digital o del teléfono móvil nos habla de una Feria de Barcelona en la que encontró tecnologías tan nuevas y revolucionarias como el hecho de que si estás conectado a una red bluetooth serías capaz de descargar las noticias de un periódico al instante. La idea de la revolución la aplica también al hecho de una revolución educacional en cuanto a que las clases serán digitalizadas, no habrá apuntes ni papel, etc. De hecho ya se está comprobando que los alumnos cometen muchos más errores gramaticales debido a las abreviaturas que usan a la hora de mandar un sms o un e-mail.

En cuanto a la revolución en Internet, nos cuenta que un día con su amigo japonés “Kinoshita” tenía antojo de comer pasta, por lo que utilizó su móvil mediante la conexión bluetooth para hacer una reserva a su nombre. En cuanto llegaron al restaurante ya tenían hasta el vino preparado para ellos. Nos recalca constantemente que estas comodidades llegarán, solo tenemos que esperarlas, ya que son cambios que ocurrirán queramos o no.

¡Impresionante! Nos vuelve a sorprender con su asombroso ejemplo del “carrito de la compra”, en el que se acopla una televisión que registra todos los datos de la compra de forma personalizado. De hecho, Wallmark en EEUU ya lo está aplicando. Así le da la bienvenida al consumidor universalmente conectado, haciéndonos ver que es posible usar una especie de dispositivo GPS para encontrar personas en cualquier momento. Algo útil para los padres que pueden controlar los hijos.

"Lo digital es como una droga". Actualmente, hay muchos casos de personas totalmente adictas a los sms. (En Japón no se usan los sms, sino que va por vía e-mail de forma gratuita). Así pues, ha revolucionado prácticamente cada aspecto de nuestras vidas, permitiéndonos llevar un estilo de vida sin limitaciones temporales o físicas. Por ejemplo, si vemos una película en la que nos gusta la camisa que lleva Tom Cruise. Entonces tendríamos la opción de un apartado para encargar esa camisa y comprarla al instante. Por ejemplo, en EEUU y en Inglaterra ya se está haciendo con la publicidad de automóviles, por lo que se pueden consultar sus características, te mandan el coche a casa para que lo pruebes, etc.

Como consecuencia, las audiencias en televisión en UK, por ejemplo, han ido descendiendo poco a poco, por lo que se invierte menos dado que se han dado cuenta de que hay otros medios más efectivos. Por ejemplo, el tercer periódico más leído de Japón está escrito por gente que no trabaja en el periódico.

“Somos inmigrantes digitales en un mundo que depende cada vez más de los nativos digitales. Darse cuenta de ello es nuestro mayor deseo”. Nosotros ya estamos inmersos en ello, ¿lo estás tú?...

Welcome to the All-ways on Consumer!

Acto de Inaguración

2007-03-22T09:58:00.000+01:00

Jueves, 22 de marzo de 2007

¡Bienvenidos al IX Congreso Internacional de Comunicación Interactiva "Comminteractiva 2007"!

El acto ha sido inagurado esta mañana a las 10:30 en el Palacio de Ferias y Exposiciones de Málaga por Juan Antonio García Galindo (Illmo. Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación), Victor Manuel González García (Director del área de empleo, comercio, industria, vía pública y consumo), Miguel Aguilera (Director General de Comunicación de la UMA), Ángel Fernández Noriega de Unicaja, junto al equipo organizador, entre los que se encuentran Alfonso Méndiz y Juan Salvador Victoria Más.

Éstos han agradecido enormemente la beneficiosa colaboración entre empresarios y académicos para la organización de este importante evento de carácter internacional. Por ello, se quiere transmitir la idea de que este Congreso es –más bien- una cita inexcusable para los profesionales del sector de la comunicación, así como un foro de experimentación de las que salen ideas nuevas, creativas y aplicables a la realidad. Así pues, es como una sinergia entre profesionales, los cuales “vuelven a las aulas” para intercambiar su experiencia con los académicos.

Se espera que Cominteractiva -como continuación de la anterior edición sobre la televisión digital- bajo el lema "Redvolución. Movimiento Digital", pueda ser un precendente para próximos años. De hecho ya se está preparando la siguiente convocatoria bajo el tema de la "Realidad Virtual". Esto se debe a la continua transformación y cambio que nos hace pensar que nos encontramos inmersos en una revolución pacífica en cuanto a la comunicación, ya que descansa en la participación y el intercambio de conocimiento entre todos sin barreras para la Globalización. En definitiva, se pretende que TODOS podamos participar en esta Revolución Digital.

Gracias por estar aquí con nosotros un año más, ya sea en persona, a través de vuestros comentarios al blog o a través del video-streaming que se retransmite en directo a través de www.proxxime.com. Ya es hora de empezar a disfrutar...

REDVOLUCION. MOVIMIENTO DIGITAL

2007-03-21T20:03:00.000+01:00

Un programa a medida de la IX Edición
No faltarán los de siempre acompañados de los mejores del momento

Cominteractiva07 calienta motores. Mañana, jueves 22 de marzo a partir de las 10.15 horas, Málaga será de nuevo el referente de la Interactividad Internacional. Tras la Inauguración, Jordi Urbea, Director General OgilvyOne e Interactive Barcelona, romperá el hielo con "Adiós Spot, Hola Interactividad!!!" a las 10.30 horas.

Tras el café de las 12.00 horas, Fernando Carrión nos introducirá en el mundo del messenger con la ponencia "Messenger, Robots personales y demás historias interactivas". Fernando Carrión es Pre-Sales Media Strategist Microsoft Digital Advertising Solutions de MSM (Madrid).

A las 13.30 horas y para finalizar la jornada de mañana, será Lorenzo Cotino el protagonista de "Propaganda y guerras de videos en la red: implicaciones jurídicas y éticas". Cotino es coordinador de la red www.derechotics.com (Valencia).

La jornada de tarde comenzará a las 16.15 con la MESA REDONDA: "Jóvenes "pero más que promesas" de la comunicación digital" en la que participarán: Pablo Izquierdo de Sony Entertainment; Azahara Vera, de Grupo Vocento; y Escarlata González, de Grupo Vértice.

A las 18.00 horas comenzará la última ponencia a cargo de Enrique Benayas, Director General de ICEMD, con el título: "Retos y oportunidades en un mundo crecientemente digital. Nuevos medios. Nuevos contenidos. Nuevos modelos de relación".

Viernes 23 de marzo

Dos ponencias, la entrega del premio LA PIEZA y la Clausura componen la Jornada final de viernes. A las 10.30 horas, Ramón Sastrón, de Marketing Manager New Releases NBC Universal, expondrá: "Tú, yo y ahora... Internet. La estrategia Online aplicada al Cine".

Tras las pausa de las 12.00 horas, Paul Fleming, tradicional en nuestro congreso, nos hablará de "Cómo comunicar en el entorno multimedia:muévete!".

El Premio LA PIEZA que cumple dos años será entregado a las 14.00 horas a una de las tres campañas propuestas, de las empresas San Miguel, Universal Pictures o Gen 80:20. La clausura de COMINTERACTIVA07 será a las 14.30 aproximadamente.

PISTOLETAZO DE SALIDA PARA COMINTERACTIVA07

2007-03-21T12:38:00.002+01:00

La novena edición del Congreso Internacional de Comunicación Interactiva se celebrará en el Palacio de Ferias de Málaga el 22 y 23 de marzo

El pasado lunes se presentó en rueda de prensa la IX Edición del Congreso Internacional de Comunicación Interactiva dirigido por los profesores de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga, Alfonso Méndiz Noguero y Juan Salvador Victoria Mas, que este año tendrá un carácter especial ya que incluye la realización de una Feria Empresarial abierta a todos los profesionales del sector del Marketing y la Publicidad.

En la presentación, Miguel de Aguilera, director general de comunicación de la UMA ha destacado el “carácter tradicional del congreso que es capaz de renovarse continuamente” y ha adelantado la importancia del tema del Congreso en este año, el Movimiento Digital. A este respecto, Alfonso Méndiz ha explicado que el lema de este año: “Redvolución. Movimiento Digital”, se refiere a “la imagen en movimiento que ha llegado al mundo digital y cómo se ha producido un cambio radical en la red de redes como un fenómeno nuevo”. En la presente edición, otras pantallas que no son las de TV, especialmente cuando ésta forma parte de campañas de buzz marketing o marketing viral serán las protagonistas. Se analizarán campañas tan impactantes como Levántate ZP o Findelacorrupción.

Por su parte, Juan Salvador Victoria, afirmó que “la actual edición es una continuación de la anterior -cuyo tema fue la televisión digital- y una preparación para el gran acontecimiento que será el X Congreso Internacional de Comunicación Interactiva: COMINTERACTIVA 08, cuyo tema ya está decidido y será la realidad virtual”.

Ambos codirectores han destacado las claves del Congreso en este año que se refieren a su consolidación como congreso internacional por tercer año consecutivo; al punto de encuentro que se creará gracias a la Feria Empresarial entre profesionales y académicos; y la segunda edición del Premio a la Mejor Pieza Interactiva que será elegido por los internautas y los asistentes al congreso. El profesor Victoria ha afirmado que las tres campañas nominadas por los más de cincuenta ponentes que han pasado por Cominteractiva y que se someten a la votación son de las empresas San Miguel, Universal Pictures y Gen 80:20.

Por último, Manuel Cortés, director de desarrollo comercial de UNICAJA, ha afirmado que “la realización de este congreso sitúa a Málaga en un referente geográfico y como complemento empresarial, además de apostar definitivamente por las nuevas tecnologías”.

2006-03-29T10:33:00.000+02:00

Y EL ANECDOTARIO DOS...

2006-03-17T20:17:00.000+01:00

Vecinos: el congreso que se celebraba hoy en el auditorio de al lado ha sido muy sonado. A pesar de estar insonorizadas las salas, durante las últimas horas hemos escuchado la música que llegaba. Los rumores de la sala dicen que es un congreso sobre música étnica gitana.

Botellón: Otro de los comentarios más comunes entre los muchos jóvenes congregados ha sido el macro botellón que se celebra a menos de dos kilómetros de aquí y que promete ser una de las noticia de la semana.

Nick Cohen: Su interesante charla sobre la BBC ya fue comentada. Hoy la anécdota es que tuvo que volver apresuradamente a Inglaterra porque fue padre precisamente ¡¡ayer!!. ¿Le llamará Cominteractiva?

Mesa redonda sobre la TDT: ¿Por qué la llaman así si en realidad es rectangular? ¿Reminiscencias de los caballeros artúricos?

Risas: Muchas campañas y comentarios las han provocado. Pero dos situaciones han sido las reinas:
1) En la proyección de ROBOTS STORIES dos robots practican el amor, tocándose unas teclas que llevaban en la espalda. Parecía que tocaban una gaita y claro, siendo españoles nos ha llegado. En Japón quizá no lo entiendan.
2) Una campaña de Coca cola estaba protagonizada por uno de los actores de Cámara Café, que hacía un experimento probando diversos vasos con bebidas que debía adivinar. En una de ellas su comentario era “Si esto no es gazpacho, me corto los cojones”. No sufran, evidentemente era gazpacho.

Guiris: con perdón, pero así se autodenominaron Paul Fleming y Joost Van Nispen. Los más simpáticos y salados de largo ¿Quién dice que los extranjeros son sosos y los españoles los más graciosos? Fuera mitos.

Pasta: CharlesBurdett, de Telecom TV , completaba la terna de guiris y no ha parado de repetir, también con fuerte acento inglés, “Yo lo que quiero es ganar pasta, y cuanto más rápido y más cantidad, mejor”.

Fútbol: David Rayo ha experimentado en primera persona lo que es la interactividad. Ha comentado que La Sexta quería comprar los derechos del mundial de Alemania. Un amigo suyo estaba viendo la conferencia por Internet y le ha avisado por SMS de que hoy mismo se ha confirmado que esta cadena se queda con el fútbol.

Minority Report: Sin quererlo la película de Spielberg ha sido otra de las protagonistas. Dos ponentes han puesto fragmentos de la misma para ilustrar lo que la publicidad puede llegar a hacer. Y eso por no hablar de las ya famosas pantallas interactivas de la entrada.

Y LA CLAUSURA

2006-03-17T19:53:00.000+01:00

Clausura del Congreso Internacional de Cominteractiva06

En la mesa presidencial se sientan los directores del Congreso, Juan Salvador Victoria y Alfonso Méndiz, junto a la Delegada de Innovación de la Junta de Andalucía, María Gámez y el director de Sevillana Endesa en Málaga, Pedro Méndez Zubiría.

Alfonso Méndiz comienza haciendo un repaso de las ponencias tratadas estos dos intensos días, afirmando “se nos han abierto muchos panoramas y quizás nos vamos con más dudas que respuestas”. Como dice: “tenemos el mando y parece que la caja tonta se va a “volver lista”. Méndiz agradece la colaboración y el patrocinio de las empresas y agradece la colaboración del grupo de alumnos de la facultad que han colaborado en la organización del congreso.

Pedro Méndez afirma que “estresa un poco ver la velocidad con la que circulan algunos conceptos, entre la gente joven y el público del congreso”

Juan Salvador Victoria anuncia que a fecha de hoy queda firmado el Manifiesto de Cominteractiva que han firmado los más de 800 usuarios que han entrado en la web y han colaborado en su elaboración. Además anuncia que el ganador de la Campaña Interactiva La Pieza de Cominteractiva 06, es la realizada por la agenciac101 RPM de Marketing Viral para la felicitación de navidad de la empresa JB.

María Gámez que clausura el congreso decide interactuar con el público y da su número de móvil para que se le envíen mensajes SMS mientras ella lee el discurso, “qué es un monólogo y tiene que se un diálogo”. Y así, durante el tiempo que ella desgrana las posibilidades de la interactividad, son varios los mensajes que llegan a su móvil y contesta.

Así pues, y con toda la alegría de un trabajo bien hecho, y a falta de las notas que durante estos días se emitan desde este mismo blog, Cominteractiva 06 llega a su fin en esta edición, con las miras puestas en el próximo 2007.

POR FIN... PAUL FLEMING

2006-03-17T19:05:00.000+01:00

Por fin, y para cerrar las ponencias, comienza la exposición de Paul Fleming. Siempre bien recibido, Alfonso Méndiz comenta que se ha sabido desde el congreso, “fidelizar a este cliente tan especial”.
Como no podía ser de otra manera, Paul Fleming comienza su ponencia de pie, y la primera imagen que muestra en la pantalla es la de Asterix, y su lema “veni, vidi, vici y además… tvdi”.
Así… “Veni: he venido”. El auge internacional del sistema y la globalización del Marketing. Veni: Factores a favor: Haciendo referencia al mundo de los romanos, recuerda que ellos tenían su vÍa y nosotros tenemos la red. Tenían una lengua, el latín, y nosotros tenemos el inglés…”un esfuerzo”. Pero tenemos un idioma, que es el digital interconectado. Ellos tenía además una sociedad, que nosotros llamamos alianza. Esto es imparable, es como Internet
.
“Vidi: He visto…”: La importancia cultural. ¿Cómo abordar este reto? Nuestra cultura es algo aprendido, comprendido, natural. Fleming asegura que el Etnocentrismo pone en peligro nuestra campaña. Por ello, Fleming cuenta una pequeña fábula, “La fábula de las gafas”:
Un europeo nace con gafas de tinta verde.
Una semana después nació un norteamericano con gafas de tinta azul.
Al crecer, el europeo fue a América y se colocó las otras gafas encima, al ponérselas… “vio el mundo amarillo”.
Con la mente abierta: hay que saber escuchar e investigar sin juzgar al otro. Ser sensible a diferencias religiosas, políticas y culturales. Cuidar todos los detalles: colores, números, clams…
La galería de fallos, como por ejemplo, ¿cómo comercializar un coche que se llame, “no va”?. Este es muy evidente, pero hay otros fallos más sutiles, que pueden dañar la campaña.
¿Vemos oportunidades? Según Fleming, existen nuevos españoles que aportan ideas, ¿somos conscientes de ello? Y de nuevo avisa, existen fallos con la comunidad inmigrante. Para ellos se construye también la comunicación y el marketing relacional.

“Vici: He venido… cómo triunfar”. “O cómo empezar la clase con un vídeo de Madonna”, que es la diva del Marketing, según Fleming. Y anuncia la web www.madonnalicious.com, en la que explica numerosas actividades y su forma de hacer marketing. “Triunfar según Madonna” y adaptarlo a la propia empresa siguiendo estos pasos: Coger las ideas de la calle, relaciónate con los mejores, y hay que testar, testar, testar: no arriesgues nada. Ejemplo de ello, fue la canción “Hung up” que Fleming tararea, y comenta cómo las canciones se habían mostrado antes en discotecas para ver la reacción de la gente.
Resumiendo, el mundo es un gran mercado, y es hora de “ver el mundo”, olvidando el propio etnocentrismo, podemos ser innovadores y creativos.

Y saltando al tema de hoy, ¿qué tendencias existen para Fleming para la televisión digital interactiva? la localización, el nuevo paradigma del “Power Of Us” y la Torre de Babel.
La localización es una reacción contra la globalización y en pro de la comunicación 1:1.
The Power of Us: el paradigma es nuevo, ya la tv no es unidireccional, es bidireccional: “tú tienes el mando”: poderosas “redes sociales” cruzan fronteras con facilidad y dictan normas, modas, políticas y más.
La Torre de Babel: la televisión interactiva supranacional crea una nueva “supracultura”; esto exige sensibilidad y una gran responsabilidad moral.

Muchas gracias: paul.fleming@bvirtual.com
Y como finaliza Méndiz, Fleming siempre que viene “sabe vencer”

LUCHAR POR LOS OJOS

2006-03-17T18:59:00.000+01:00

Comenzamos la jornada de tarde con fuerza. David Rayo, “Luchando por tus ojos”, expone de forma gráfica y sencilla el panorama actual de la televisión y plantea cuáles son los retos para el nuevo marketing. Rayo viene de la empresa de Madrid, Country Manager mOne.

Y se llama “Luchando por tus ojos”, porque en la ponencia se desgranan diversos trailers de la película Minority Report, analizando especialmente los momentos en los que la publicidad interactiva es más acuciante para Tom Cruise. La conferencia se plantea desde el punto de vista de que nosotros también somos audiencia. Analiza los medios dividiendo en Televisión, Pc´s, y dispositivos móviles, elementos que luchan por nuestra atención. La tecnología es así un catalizador del proceso.

“Vamos a centrarnos en la realidad del mercado español”, anuncia Rayo.

La televisión analógica ha supuesto en España una auténtica revolución. Existían cuatro licencias, la Uno, la Dos, Antena 3 y Telecinco. Hace poco se dado licencia a Cuatro y en abril comenzará a emitir La Sexta. Ésta última compuesta por cuatro grupos importantes de comunicación, Globomedia, El Terrat, Televisa y MediaPro. Además, en España existen 12 licencias regionales y más de 800 locales.

La televisión por satélite también ha vacilado y ha sido objeto de grandes cambios en los últimos años.

La TDT puede ser la más novedosa. España fue una de las pioneras junto con Reino Unido en ponerla en marcha. Hoy penetra en el 3% de los hogares españoles (más de 30 emisoras emiten activamente actualmente). Aunque existen dos problemas, el tener que adquirir un descodificador y el tener que realizar cambios en la antena colectiva. La situación debe ser similar a los móviles, que al principio casi se regalaban.

La HDTV, la televisión de alta definición, en España se ha integrado con grandes experimentos, como el realizado con algunos programas de Digital + y el satélite Astra. Es un sistema de satélites muy potente.

La ADSL no para de crecer, sobretodo como forma de crear nuevos negocios. El negocio hace que los telecos empujen este sistema. Se oferta, valga la redundancia, la “oferta triple” (lo más conocido es el Trío de Telefónica). Es un nuevo modelo de negocio que ha pasado de la telefonía fija a la móvil. Además nació el cable con fuerza, que incluye llamadas gratis, banda ancha, e incluso televisión. Telefónica ha reconstruido su negocio y ha lanzado la oferta de Imagenio. Así, tan sólo el 8% de la población tiene ADSL, pero es el sector que más crece.

Con los móviles ocurre algo curioso. Rayo enuncia que un 89,9% de individuos de más de 14 años tiene teléfono móvil. De éstos sólo un 3,9% acceden a Internet desde el mismo. Sólo el 41,8% emplea los SMS, y el MMS sólo lo usan un 4,6%. Desde el móvil, sólo un 2,1% consulta su correo electrónico. Un nuevo campo es el de la televisión en el móvil, en la que ya se están haciendo contratos millonarios hoy por hoy, cuando tan sólo un 0,7% de personas podrían acceder a este sistema. Es decir, la tecnología empuja al consumo.

¿Cuáles son los grandes retos para los que trabajan en marketing y comunicación? “Puede ser aterrador… si se ven las imágenes de Minority Report en la que te quitan los ojos para que los anuncios no te reconozcan”.

Un gran reto del nuevo marketing es la medición, y si hablamos de ello tenemos que hablar de productos y servicios y sobretodo de creatividad.

En resumen: tenemos un escenario más complejo, una comunicación más personalizada, un gran reto para la medición, un gran reto para los estrategas de medios y un gran reto para el marketing.

Las preguntas a David Rayo se ciñen en el desarrollo de la Sexta y la posible compra de de la emisión de los mundiales de fútbol, y de la importancia de la Formula 1 para Telecinco y las empresas patrocinadoras…

PANEL DE EXPERTOS....

2006-03-17T14:36:00.000+01:00

Miguel Ángel Rodríguez Pinto, venido de la Escuela Superior de Comunicación de Granada es la persona que ha moderado el Panel de Expertos que cierra la mañana de Cominteractiva06. El panel, titulado: “TDT: De lo nacional a lo local”, cuenta con expertos de TVE, Canal Sur, Localia, Alternativa…

Comienza la exposición José Juan Gutiérrez Sobrino, que es director de RTVE digital, y que explica en diez minutos exactos hacia donde camina el ente público respecto a la interactividad. “En RTVE sentimos el deber de acudir dónde se nos solicita, porque es un placer y porque somos un servicio público que todos pagamos”.
Gutiérrez asegura que va a haber un relanzamiento de la televisión para llegar al 2010 en el que se produzca el apagón analógico. Sin embargo, hay que tener en cuenta que se han comprado muy pocos receptores, y tan sólo un 5% de los mismos son totalmente interactivos. Los primeros intentos se llaman televisión a la carta, pago por evento, marketing directo… todo será posible si existen receptores en casa.
En varias fases desgrana cómo es la actitud de RTVE ante la TDT, anunciando que ya se están desarrollando programas totalmente interactivos para la próxima temporada, “ya que hasta ahora solamente existían contenidos que no eran interactivos”.

Antonio Blasco, es director técnico de Canal Sur, y comienza exponiendo las ventajas de la TDT, ya que ésta mejora la calidad de la imagen y del sonido multicanal, similar al home cinema. Canal Sur comenzó con programas pilotos en el 98, y experiencias diversas hasta el año 2000, en el que cesó la producción.
Los planes del ente autonómico pasan por implantar la cobertura paulatinamente de 2006 a 2010 progresivamente. Actualmente, el 80% del territorio ya tiene cobertura.
Apunta que va a ser algo transgresor, cuando afirma que la televisión no es interactiva, y que es difusión. Existe un difusor y múltiples receptores. El contenido es único y no está pensado para ser personalizado. Interactuar puede ser cambiar de canal, ver el teletexto, cambiar las opciones de sonido, etc.
La interactividad en televisión no es un camino de rosas y tiene algunos enemigos como el handicap de tener que comprar un receptor, o el problema social de que la televisión se ve en familia, y la interactividad es más personal.
Además, anuncia como un enemigo el PC con conexiones de banda ancha. Y una opinión más personal, comenta: “la última palabra la va a tener siempre el espectador”.
Antonio Castro acude al congreso como la voz de Localia Málaga. Explica que la televisión local es del Grupo Prisa, con 76 emisoras por toda España. La forma de funcionamiento es simple. Se emite en nacional y se desconecta cada media hora para publicidad local. En prime time, la programación es local.

Jesús Castillo viene de Granada, es especialista en Nuevas Tecnologías. Es profesional al frente de una productora y profesor asociado en la Escuela de Comunicación de Granada.
¿Qué es interactividad? Es control del usuario, feedback, productividad, creatividad, capacidad, etc… Desde ESCO vemos que la Tv digital actual no es interactiva. El usuario debe perder el miedo a las nuevas tecnologías y por ahí hay que explicar este canal. Dentro de la TDT la interactividad está en los teleservicios, para conseguir la fidelización del cliente.
El panel lo cierra, Charles Burdett, de la empresa Telecom Tv, muy ameno e interesado en explicar que él es una mezcla de observador y empresario al que le gusta “ganar pasta”. Es partidario de buenos formatos de participación en pantalla, de los que se puedan obtener fácil rentabilidad, como un concurso que existe en Gran Bretaña que permite elegir todos los elementos de una boda con el público.
En el debate, las preguntas han sido concretas y han fomentado la participación de todos los ponentes.

ANTONIO TRAUGOTT, EXPERIENCIA EN COMINTERACTIVA

2006-03-17T13:58:00.000+01:00

“Interactividad: clave en el desarrollo de los medios on-line” es el título de la ponencia con la que Antonio Traugott, continúa en la jornada de mañana del último día de Cominteractiva06. Traugott es director general del Interactive Advertising Bureau, y es la tercera vez que acude a Cominteractiva06, “lo que para él es un lujo, teniendo en cuenta que tan sólo han repetido tres veces él y Paul Fleming”.

Traugott, comienza anunciando que su ponencia estará cargada de ejemplos. Y así es. Numerosos vídeos explican cada una de las aseveraciones que realiza. Explica que el Marketing Directo recoge lo que siembra la publicidad general. Pero antes de comenzar, explica qué es IAB – Spain, empresa de marketing y publicidad española, que pretende impulsar la interactividad en España para lo que cuenta con el apoyo de empresas del sector. La rentabilidad es evidente, el año 2005 ofrecerá una inversión en publicidad interactiva de 150 millones de euros, un 2% del total de la inversión, frente a un 5% de inversión en países más avanzados en este sentido como Reino Unido.

Traugott enfoca la ponencia relacionando con ejemplos prácticos los puntos básicos del Manifiesto de la Comunicación Interactiva que esta tarde se leerá.
Punto a punto, el primer enunciado es el reclamo a la conversación interactiva con el público.
2º.- Posibles diálogos imposibles
3º.- Diálogos auténticos y cercanos
4º.- El hombre y la sociedad
5º.- Escucha
6º.- Los contenidos son del usuario y para el usuario
7º.- Sentido del humor
8º.- Realismo: enseñar situaciones reales para reconducir conductas erróneas.
9º.- Lo importante es comunicarse.

Es decir, la televisión interactiva será aquella en la que el espectador se convierta en el usuario.
Traugott se sorprende ante recientes noticias en las que se plantea que a través de la televisión digital interactiva se podrá ver, tocar y ¡OLER! Objetos, como dice Traugott, “haga la experiencia con un documental de África en La 2”.

Pero si algo destaca de la ponencia de Traugott es la interactuación con el público. Antes de concluir anima a los asistentes, a los que recompensa con un DVD realizado por la compañía, a enumerar algunos elementos del manifiesto. La atención ha sido espectacular, proporcional a la cantidad de manos que se han levantado para contestar a la pregunta formulada.
Como siempre, no defrauda.

ANECDOTARIO

2006-03-17T12:18:00.000+01:00

Madrugón: el que muchos se tuvieron que meter para tenerlo todo listo para las 9:15. Lo lograron.

Marea verde: como ya hemos comentado el verde es el color del congreso, de los carteles y de las camisetas que llevan la decena de voluntarios que ayudan en la organización. Viéndolos a todos reunidos pensamos “¡Parecen de una campaña de Amena, quizá tendríamos que haberle pedido que nos patrocinara!”.

Pablo Vega: da una de las charlas más pegadas a la actualidad, el nacimiento de Cuatro, del que él es uno de sus creadores. Pero lo más destacado de su intervención es el éxito que tiene entre el público femenino, que le rodea en cuanto termina su conferencia.

Juan de las tierras rebeldes: Joost Van Nispen es holandés pero vive en Barcelona, trabaja en Madrid y viaja con frecuencia a Sevilla y se le nota esto último, es el más divertido de todos los ponentes. Dice que en la capital sevillana le llaman Juan de las tierras rebeldes, intuimos que porque viene de aquel país que tiempo atrás pertenecía a la España de Felipe IV y que se separó después de cruentas batallas. Sevilla aportó muchos soldados en aquella guerra y eso deja huella. Ah, también es el más generoso porque al acabar anuncia un sorteo entre todos los asistentes en el que el ganador podrá conseguir un curso por valor de 1.500 euros.

Robots Stories: es el título que se expone en el cineforum, un compendio de cuatro historias entrelazadas con un solo nexo de unión, la presencia de robots en el hilo argumental. Una peli normalita con demasiada herencia de las historias de Asimov.

Micrófonos: los caminos de la electrónica son inescrutables. Los micrófonos que se entregan a los alumnos para que participen dan problemas en un principio, luego descubrimos que hay que apagar los de los conferenciantes primero. ¿Por qué?, misterio por desvelar.

Pantallas táctiles: parecen sacadas de Minority Report, pero no, son una realidad de hoy día. No hay ni uno solo de los asistentes que no se hayan entretenido con una visita virtual al Museo Picasso o haciendo girar la reproducción perfecta que han hecho de varias catedrales andaluzas. Un lujo del futuro pero realizado hoy día.

Video Streaming: se puede serguir en directo en www.proxxime.com. Ayer 130 direcciones de IP diferentes se conectaron por este medio al Congreso Internacional, ¡impresionante!

CITA CON EL GURÚ DEL MK COMERCIAL

2006-03-17T11:47:00.000+01:00

Josep Alet, presidente de MarketingCom, agencia consultora en Marketing y ventas, y es considerado el “gurú del marketing comercial en España”.
Asegura que se toma la ponencia como un reto y quiere reflexionar sobre lo que está pasando y va a pasar en el futuro. “Con la televisión interactiva, ¿si o no?”, es el título de la ponencia que comienza a desarrollar.

Plantea cinco valoraciones fundamentales: se han producido unos cambios drásticos que favorecen la interactividad, pero ésta debe nacer desde el cliente. La televisión interactiva es antes televisión que un nuevo medio interactivo. Desde el cliente se puede generar la relevancia y eficacia de la comunicación y por último, la vida es multicanal, y de ello debemos ser conscientes.

¿Cómo llegar al cliente? Una solución errónea, pero eficaz es la de incluir la marca en cualquier rincón, el clásico “product placement”, tal y como ha ocurrido en diversas campañas realizadas en videojuegos. Existen todo tipo de soportes para hacer publicidad, ya sean interactivos o no.
Joseph Alet, habló de la paradoja comunicacional, ha aumentado el ancho de banda, pero la inversión sigue siendo la misma. El espacio publicitario sigue creciendo de la misma forma, aunque haya muchos nuevos canales, nuevas alternativas. Además, aumenta el ancho de banda, pero disminuye la atención, tenemos menos tiempo por unidad de atención, por lo que la eficacia de las campañas es muy pobre.

Las cosas parecen que van a cambiar con la llegada de la TDT, pero Alet señala algunos ejemplos, como www.interactivadigital.com, que es el principal medio de comunicación en interactividad que no aporta textos nuevos desde 2002, por lo que aún falta mucho por desarrollar.
Los “personal video recorder´s” son una gran oportunidad, y una amenaza para la publicidad. La televisión a la carta, permite que los clientes eviten los anuncios en televisión, y huyen de la interrupción publicitaria para ahorrar tiempo, porque no interesan los productos o porque son aburridos.
Las empresas inversoras en Marketing directo afirman que los medios más receptivos son los que en sí mismo son más interactivos, y en último lugar la televisión, por lo se empieza a invertir en nuevos medios. Éstos van a tener mayor alcance, pero deben fijarse en la comunicación personal.
Pero, “veamos”, anuncia Alet, “datos positivos de interactividad en televisión”. Así, la eficacia es mayor en un anuncio interactivo en recuerdo y conocimiento, y más aún en la actitud e intención de compra.

Algunas recomendaciones en el mercado:
- El cliente no es cliente porque tú le vendas. Es cliente porque te compra.
- Nuestros clientes nos ve de forma distinta, es decir una misma realidad con dos visiones distintas.
Recomendaciones para un Marketing Interactivo eficaz:

Relevancia (que no es exhaustividad), y para ello, los clientes son PERSONAS, no son targets. Para hacer un mensaje relevante tienen que innovar; y por otro lado, debe ser eficiente, por la diferencia.

Intimidad, la comunicación personal es cada vez más factible. Pero la relevancia no puede jugar con la alta sensibilidad a la privacidad.

Desde / entre los clientes, pasar de pensar en targets a conectores y clientes activos. Ejemplo de ello es www.tremor.com, comunidad de jóvenes interesados en novedades de productos y que estén interesados en relacionarse con la publicidad, participan de forma activa.
Multicanal, que es jugar de forma activa con el conjunto de canales. Por ejemplo, una web puede complementar a un spot de televisión, y permite nuevos elementos de interacción.

LA MAREA VERDE

2006-03-17T11:31:00.000+01:00

Comenzamos la segunda jornada de Cominteractiva 06, y por ello, nos ha parecido curioso mostraros el ambiente y el desarrollo del Congreso en la persona de los voluntarios...

Cómo no podía ser de otra forma, han sido dos días en los que el color verde ha sido el protagonista de las jornadas, haciendo gala del cartel y la campaña que Gen 80:20 ha preparado para Cominteractiva 06. Los alumnos y colaboradores se han distinguido con el uso de camisetas de este color, que además se ha reflejado en el resto de congresistas. No se puede dudar, ante una duda, pregunte al verde.

EL NACIMIENTO DE CUATRO

2006-03-16T19:05:00.000+01:00

“El nacimiento de cuatro en un entorno digital”, es la conferencia que ha desarrollado esta misma tarde Pablo Vega, jefe de planificación de Sogecable Media, para cerrar la primera jornada de Cominteractiva06.

Pablo Vega comienza exponiendo la línea de su argumentación, el lanzamiento del Canal Cuatro, http://www.cuatro.com/ el balance de los meses de vida, el futuro y la relación que presenta con el tema del Congreso, la interactividad.

Lanzamiento: los motivos para lanzar un canal analógico en un mundo incipientemente digital, se encuentran, como explica Pablo Vega en el mercado publicitario, que era espectacular para las cadenas privadas en 2004 y con posibilidades de crecimiento. Cuatro vio la posibilidad del hueco que había desde el punto de vista económico y decidió aprovecharlo. ¿Y cuáles son las decisiones de lanzamiento? El target al que se dirige, el posicionamiento y el producto o parrilla que se va a ofrecer.
Nacimiento de Cuatro: Ha evolucionado en datos de audiencia, en marzo rondan un 5,6, en línea con las pretensiones que tenían. La audiencia se ha desplazado desde Telecinco y Antena 3 en su mayoría, y tienden a segmentar targets. Los programas de éxitos son “Supernanny”, “Cuarto Milenio”, “House”, “The Closer”, y siguen subiendo Eva Hache y los Informativos.
Futuro: Pablo Vega reconoce que hay cierta incertidumbre, con la aparición de competidores como la Sexta, la televisión digital e incluso la TDT. Cuatro pretende consolidarse, controlar los costes y sobretodo controlar la interactividad directa e indirecta.
Interactividad Directa: Se lleva haciendo mucho tiempo en Digital +, y están dispuestos a innovar e incluirlo en la TDT en cuanto haya suficientes descodificadores, y asegura que “serán los primeros por la experiencia que ya tiene Sogecable”. En Interactividad Indirecta, afirma que se realiza ya y con éxito entre los anunciantes.

Con ejemplos de la propia cadena y de los integrantes de Cuatro, Pablo Vega ha explicado el poder de la interactividad indirecta en la televisión.

Con Pablo Vega la primera jornada de Cominteractiva06 concluye, esperando que mañana la Jornada sea, como mínimo tan interesante como ésta.

AVISO: Mañana las jornadas comienzan a las 10.00 hrs. con Josep Alet, presidente de Marketing.Com y no olvidéis que mañana se entregará el Premio LA PIEZA a las 19.00 horas a la mejor pieza publicitaria interactiva y se leerá el Manifiesto sobre lo que "consideramos que debe ser la Comunicación Interactiva".

HASTA MAÑANA

JOOST VAN NISPEN, COMO ENAMORAR A LOS NUEVOS CLIENTES

2006-03-16T18:26:00.000+01:00

Joost Van Nispen promete hacer una ponencia experimental, totalmente nueva, titulada “Principios provisionales para competir con éxito en mercados interactivos, unipersonales y digitales”, aunque como el mismo afirma, prefiere utilizar el título de “Cómo seducir, emocionar (y vender) a los nuevos clientes”.

Van Nispen asegura que las empresas tradicionales tienen que avanzar y no quedarse en el mero “I Hill survive”, para lo que pone un spot muy clarificador de este elemento. Asegura que las empresas no sobrevivirán si no entran en un mundo interactivo y colaborativo. La auténtica revolución se ha producido, según su opinión, por la instalación de la red inalámbrica y el geoposicionamiento (gps´s).

Las consecuencias son a priori, la mass customitation (el traje a medida del cliente), el cliente always on (el cliente siempre conecta), y el cliente siempre es localizable. Éste es el futuro de la próxima década o los cinco próximos años, asegura.
¿Qué demandan los clientes? Ofertas competitivas en el producto, el precio y los canales. Los clientes quieren información útil y contrastada, y respuestas inmediatas. Necesitan transparencia y honestidad, recomendaciones creíbles, y sobretodo, capacidad de escuchar y responder. En definitiva, los clientes necesitan compartir experiencias.

Van Nispen afirma que existen algunos principios básicos de nuevo marketing, salpicados de ejemplos de campañas publicitarias de diversos tipos. Algunos de los mencionados son:
- “Escucha a los clientes de manera estructurada”
- “Comunicar ofertas irresistibles”. En la televisión interactiva, mientras más canales integramos, mejor.
- “Posicionamiento en 360 grados”

Joost Van Nispen invita a descargar la ponencia en la web, www.icemd.com/documentos, con la contraseña, evidentemente Cominteractiva.

LA APORTACIÓN DE GEN 80:20

2006-03-16T13:27:00.000+01:00

Carmen Guerrero, directora de cuentas de Gen 80:20, de Ingenia, dispuesta a sorprender al público.

Presentada por el director del Congreso, Alfonso Méndiz, éste ha resaltado la importancia de Internet en la persona de Carmen Guerrero, la cual encontró trabajo en diez minutos gracias a este medio. Hoy, Guerrero desgrana en “La publicidad en la televisión interactiva” la importancia de este tema en la sociedad actual, y responderá a la pregunta, ¿Me haces un anuncio interactivo?

Habla desde la perspectiva de una agencia de publicidad que debe hacer algo diferente. Para ello, hay que conocer los formatos publicitarios en Tv, el viaje que el telespectador interactivo realiza, las ventajas de la publicidad interactiva, el marketing directo o la publicidad de marca, y sobretodo las barreras para su desarrollo.

Los formatos de publicidad en televisión son, a juicio de Guerrero, y según diferentes niveles de interactividad, los anuncios de respuesta impulsiva; los microsites; el Dal (dedicated advertising location), más similar al spot de televisión; y el Minidal. Todos, muy interesantes en diseño.

¿En que consiste el viaje del telespectador interactivo? Carmen Guerrero anuncia una serie de pasos:
Parada 1: Llamada a la acción. Botones rojos, audio…
Parada 2: Transición. ¡Cuidado con los tiempos de carga!….
Parada 3: El contenido. Claro, fácilmente navegable, sin mucho texto, pues es experiencia televisiva. Debe ser informativo, pero también de entretenimiento. ¡Es televisión!
Parada 4: La entrada de datos.
Parada 5: La respuesta. Hay que cumplir unas máximas: anuncios ágiles e intuitivos.
Destino: QUE LA EXPERIENCIA RESULTE POSITIVA

¿Ventajas de la publicidad interactiva? Ante todo, Carmen Guerrero explica que el asociar la marca a la interactividad implica modernidad, tecnología y sobretodo dinamismo. Además, gracias a la publicidad interactiva, las acciones de marketing directo pueden ser más eficaces, no “está canibalizando a otras formas de televisión como puede ser la teletienda”. Además ofrece todas las posibilidades para obtener los objetivos de branding. Por lo tanto, la Publicidad Interactiva sirve como Marketing directo y como branding, según además del formato de publicidad que se use.

Pero, las barreras para la publicidad interactiva puede ser la penetración de la televisión digital interactiva, como la diversidad de plataformas, cierta lentitud o el precio de terminales. Para la publicidad interactiva, algunas empresas son reticentes a la nueva experiencia, se desconoce quién nos la puede realizar y qué nos puede dar a cambio, desde el punto de vista empresarial. ¿A dónde acudir? Una empresa grande de publicidad integrará todos los formatos, aunque estén segregados en diferentes grupos. La solución es integrar la tecnología en la misma agencia. La agencia interactiva, en cambio, domina la tecnología, pero ¿domina la televisión? Debe entender que la publicidad será para un espectador y no para un internauta.

GRAN INTERÉS DESPERTADO

2006-03-16T12:53:00.000+01:00

Es evidente que el congreso genera expectativas, sobretodo por el contenido que se trata en él, la TDT, tema poco explorado aún. Las conclusiones que de este congreso serán muy importantes para el desarrollo de la misma a partir de julio en Andalucía. Además, el número de expertos que acuden a la cita favorece el interés del mismo.
Muestra de ello ha sido la asistencia de medios a la inauguración del mismo, que han requerido la presencia de Alfonso Méndiz para contestar las preguntas e informarle del desarrollo del mismo.

JOSE LUIS VÁZQUEZ Y LA TDT EN ESPAÑA

2006-03-16T12:20:00.000+01:00

José Luis Vázquez es Director General de Fresh Interactive Technologies, empresa que crea contenidos para la televisión digital. De hecho, han sido clientes la mayoría de los canales nacionales y plataformas digitales e incluso tienen consorcios con empresas o, extranjeras, en concreto, un 75% del mercado.
Vázquez comenzó explicando las diferencias de la televisión digital con respecto a la analógica, entre ellas, se ofrecen más canales, más calidad de imagen y sobretodo interactividad, aunque ésta aún no esté muy desarrollada en España. Ejemplos de ello son contenidos realizados por la empresa como juegos, tiendas on-line, información en directo, etc.
Los servicios de la TDT no pueden tener las mismas características que una página web, empezando porque la configuración de la misma no es la misma que la de la televisión. En Sky por ejemplo está de moda jugar con otras personas, chatear, votar en directo… a través de ADSL, Módem, SMS.
Internet en televisión, ¿un mito? Ha sido la gran promesa y el gran fracaso. La TDT nace con el boom de Internet, pero hay que tener en cuenta que el que se sienta ante una televisión, lo que quiere es ver tv. Según Vázquez, en el desarrollo de la TDT se sigue un ciclo, que comienza con la confusión entre Internet y la Tv Interactiva. Después, momento en el que existen contenidos puramente interactivos, por ejemplo, un canal de música. Y la última de ellas, el tema de las comunidades, en las que se establece una vinculación muy alta entre usuarios y contenidos, con el retorno constante, ejemplo de ello, el blog. El pay per view, es otro ejemplo de ello, en el que se ofrece contenido por el que se compra. Éste será sustituido por el Video demanda, en el que nosotros elijamos lo que queremos ver, en el momento que queramos.

“En Tdt en España, vamos a intentar llevar al espectador cosas muy sencillas, como información de aeropuertos, farmacias de guardia, etc. como textos”, afirma Vázquez. Luego, afirma que hay que dar servicios que permitan mejorar las imágenes sincronizadas. Más tarde, usar el canal de retorno para que el usuario pueda interactuar. Sabiendo que esto no es teletexto, porque lo que queremos dar al espectador es información, por ejemplo, usando un mapa para ver la información metereológica, y no solamente texto.

¿Cuál es el futuro? Los contenidos serán más longevos, porque se podrán ver en el momento que decidamos. Éstos serán fundamentalmente eventos, contenidos de consumo comunitario y contenidos de consumo individual. Pero rentable sí es, pues la experiencia, por ejemplo de Sky, así lo asegura. Una rentabilidad de 350 millones de libras sólo en servicios interactivos así lo constata.

Así, la televisión interactiva es una nueva forma de hacer televisión, que además enriquece la oferta, y que se mueve por emociones e impulsos. No siempre la televisión interactiva está pensada para hacer dinero, porque también es servicio público. La clave va a ser siempre la relación con el espectador.
Vázquez finalizó con la cita de Negroponte que siempre se actualiza y a la que tiene especial cariño: “Tendemos a sobrevalorar el impacto a corto plazo de las tecnologías, pero SIEMPRE nos quedamos cortos al imaginar hasta qué punto influirán en nuestras vidas”. Para contactar con José Luis Vázquez: jvazquez@fresh-it.com

DE ENTRADA... NICK COHEN

2006-03-16T11:02:00.000+01:00

Nick Cohen, Commissioning Editor de la BBC

Nick Cohen ha desgranado en su conferencia algunas de las claves de la televisión digital interactiva, dando algunas de las claves de esta tecnología. Según Cohen, poco a poco ha ido subiendo la audiencia de la televisión digital interactiva por diversos factores, como el interés de los contenidos ofrecidos. Por ejemplo, los últimos juegos olímpicos de invierno han tenido audiencias de más de cuatro millones de espectadores. Los expertos anuncian además, que el desarrollo total en Europa será este mismo verano con el mundial de fútbol. Como afirma Cohen, el deporte y sus contenidos pueden favorecer mucho el desarrollo de esta televisión.
Cohen quiere creer que la TV interactiva es una herramienta muy útil para estimular la comunicación, y confía en que no va a ser una simple forma de consumismo. De hecho, afirma que tiene la creencia firme de que la televisión digital interactiva es más que un soporte, porque la audiencia está altamente interesada en esta televisión. El que exista esta predisposición beneficia totalmente a la publicidad.
Cohen aboga por una televisión interactiva que sea simple, y que se apoye en la tecnología, favoreciendo incluso el desarrollo de Internet. Además, destacó que la televisión interactiva no debe estar enfocada solamente a un público joven y que debe abrirse a todos los públicos y segmentos de la audiencia.

Nick Cohen que desarrolló su ponencia en inglés ha comenzado el Congreso con la fuerza y la experiencia que le da trabajar para un medio de referencia en el mundo entero como el la BBC. Ejemplo de ello es el éxito de www.bbc.co.uk/news

¡COMENZAMOS!

2006-03-16T10:12:00.000+01:00

Esta mañana se ha inaugurado Cominteractiva06 con la presencia de Instituciones y Patrocinadores del Evento.
Diálogos con la caja. Televisión interactiva: Tú tienes el mando, ya ha comenzado.
Esta mañana se ha inaugurado con la presencia del Director General de Comunicación Protocolo y Gabinete de la Rectora de la Universidad de Málaga, Miguel de Aguilera; el Decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Juan Antonio García Galindo; Juan Carlos Aguilera, de Gen 80:20; Ángel Fernández Noriega, secretario general de Unicaja y los directores del Congreso, Juan Salvador Victoria Mas y Alfonso Méndiz Noguero.
Méndiz destacó tres razones de la existencia de este congreso. El primero, es la entrada de la TDT en Andalucía en el mes de julio con 62 licencias, 10 de ellas para Málaga. Es por ello, por lo que una segunda razón se centra en el carácter universal del congreso y sobretodo en su anticipación, “queremos prepararnos para la TDT y descubrir posibles problemas y soluciones”, afirma Méndiz. Una tercera razón es el apoyo incondicional de patrocinadores y colaboradores.
Por su parte, Juan Carlos Aguilera, de Gen 80:20, aseguró que el apoyo de la empresa a este congreso se justifica por los retos que el tema de este congreso plantea, entre ellos, el de la digitalización.
Ángel Fernández Noriega, secretario general de Unicaja, agradeció la invitación al congreso que siempre le realiza Cominteractiva, especialmente en esta edición en la que “el tema de la televisión interactiva es tan importante”. Destacó que desde Unicaja son conscientes de la importancia de las nuevas tecnologías y son sensibles a los cambios tecnológicos que ésta pueda facilitar.
El decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Juan Antonio García Galindo, se muestra convencido del éxito de este evento que ya lleva ocho años, por lo que reitera la felicitación a los organizadores y destaca la importancia para la investigación de este congreso y la importancia de las conclusiones que de él se obtengan.
Juan Salvador Victoria, codirector del congreso, destacó no sólo el evento en sí, sino las actividades paralelas que se generan y de las que se pueden extraer muy buenas conclusiones. Destacó asimismo, la colaboración de los profesionales presentes en el congreso, como Arts Studio que ha puesto una pantalla táctil en la entrada para comprobar prácticamente la Interactividad.
Por último, Miguel de Aguilera recordó la importancia de hacer coincidir este congreso con el cincuenta aniversario de TVE, y cómo ha cambiado la televisión en estos años, llegando a la interactividad. Animó a los participantes a extraer conclusiones que “esperamos con mucho interés en la Universidad de Málaga” comentó.

Por lo tanto, Cominteractiva06 ya está en marcha….

Recuerda que puedes seguirlo en directo en www.proxxime.com y en este mismo blog

MAÑANA EMPIEZA COMINTERACTIVA06

2006-03-15T17:23:00.000+01:00

Las últimas campañas de JB, Coca-Cola y Nike finalistas a la “Pieza”, que reconoce la campaña de marketing interactivo mejor del año.

Mañana comienza la VIII edición de Cominteractiva , que se celebrará los días 16 y 17 de marzo en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, bajo el título: “La tv interactiva. Verdades, secretos y mentiras de la caja lista. Diálogos con la caja” y en la que se reunirán los principales expertos de la televisión interactiva, como venimos anunciando en este blog.

La inauguración de Cominteractiva, tendrá lugar a las 9.15 de mañana y estará presidida por la Rectora de la Universidad de Málaga, Adelaida de la Calle; la concejala de Comunicación y Medio Ambiente, Patricia Marín; el decano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Juan Antonio García Galindo; el Director de la División de Secretaría General de Unicaja, Ángel Fernández Noriega y el presidente de la CEM, Vicente García.

Novedades de este año

Durante los dos días en los que se celebra Cominteractiva06, tendrá lugar un encuentro virtual de empresas, que coordina la empresa Art Studio, a través de la pantalla de tecnología interactiva Ubiq´window que permite, a través de un novedoso software, utilizar la mano y los dedos para mover los contenidos. En este sentido, con los contenidos que se hayan desarrollado se pondrán hacer visitas virtuales, rotaciones de objetos en tres dimensiones, demos de productos, juegos, o páginas web, entre otros.

Por su parte, Proxxime Outsourcing retransmitirá vía web todas las ponencias de Cominteractiva06. El vídeo-streaming (retransmisión de imágenes de vídeo en directo, a través de Internet) estará ubicado en www.proxxime.com, al cual podrán acceder los interesados que no hayan podido asistir y deseen escuchar y ver las ponencias. Y ya sabes que este blog, informará de las ponencias en directo.

YA NO HAY MOTIVOS PARA PERDERSE COMINTERACTIVA....

ACTIVIDADES PARALELAS

2006-03-14T10:47:00.000+01:00

CNEFORUM EN LA FACULTAD

Tres días antes del Congreso, es decir desde ayer, se celebra en la Facultad de Ciencias de la Comunicación el Cineforum organizado como actividad paralela al Congreso.
Las películas se proyectan en el Aula Magna de la Facultad a las 15.30 horas.
Lunes 13 de marzo: GATTACA
Martes 14 de marzo: ROBOT STORIES
Miércoles 15 de marzo: TRON

El jueves y el viernes, cambia el lugar de proyección. Las películas se verán a las 15.30 horas en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga.
Jueves 16 de marzo: ULTIMÁTUM A LA TIERRA
Viernes 17 de marzo: YO, ROBOT

Comiezan las Matrículas

2006-03-13T11:15:00.000+01:00

Vamos, matricúlate

Es bien sencillo, la matriculación se realiza en la Facultad de Ciencias de la Comunicación los días 8, 9, 10, 13, 14 y 15 de marzo, en horario de 12:00 a 14:00 y de 16:00 a 18: 00.
Si no puedes hacerlo en persona, ingresa directamente en la cuenta C/C: 2103 0146 93 0030032059 de Unicaja, el importe del congreso adjuntando nombre completo y en las observaciones Cominteractiva.

Precio:
60€ para profesionales
20€ estudiantes

Contacto [jsvictoria@uma.es]

La asistencia a este congreso se puede convalidar por 1 crédito.

Para más información: http://www.cominteractiva.com

Veteranos de cominteractiva en la segunda jornada

2006-03-10T12:37:00.000+01:00

La segunda jornada de Cominteractiva06, supone el reencuentro con ponentes de otras ediciones que han marcado estilo en la Comunicación Interactiva. Su forma de exponer los temas es recordada año tras año.

Programa para el 17 de marzo

10:00. Los nuevos medios interactivos para un marketing eficaz. Josep Alet, Presidente de MarketingCom (Barcelona)

11:15. Interactividad: clave en el desarrollo de los medios online. Antonio Traugott, Director General del Interactive Advertising Bureau (IAB-Spain, Madrid)

12:00. PANEL: TDT: De lo nacional a lo local. Moderador: Miguel Ángel Rodríguez Pinto. Escuela Superior de Comunicación (ESCO, Granada) RTVE (Madrid), José Juan Gutiérrez Canal Sur (Sevilla), Antonio Blasco Localia (Málaga), Bernabé Henales Canal Málaga (Málaga), Luis Cuburu Alternativa (Granada), Jesús Castillo Tele Digital (Madrid), Iñaki Ferreras

14:30. Almuerzo

15:30. 5ª Sesión Cineforum

17:15. Luchando por tus ojos. David Rayo, Country Manager mOne Spain (Madrid)

18:00. El marketing interactivo sin fronteras. Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual (Barcelona)

19:00. MANIFIESTO Y I RECONOCIMIENTO “LA PIEZA” DE COMINTERACTIVA

19:15. Clausura: María Gámez, Delegada en Málaga de la Consejería de Innovación de la Junta de Andalucía

Algunos de los ponentes se presentan así...

JOSEP ALET VILAGINÉS
Presidente de Marketingcom, agencia consultora en marketing y ventas. Anteriormente fue Vicepresidente de Lorente Estrategias de Venta y Director General Comercial del Grupo Damart.
Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona, Master en Economía y Dirección de Empresas (MBA) por el IESE .
Socio fundador y Profesor Titular de El Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD).
Expresidente de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) y anterior director de la revista MK Marketing + Ventas (2003-5)

Paul Fleming
Presidente Barcelona Virtual

Cuenta con 20 años de experiencia en el desarrollo, marketing y comercialización de productos (siete de ellos en la empresa Microsoft Corporation en EE.UU. y Alemania).Entre 1989-1990, dirigió a un equipo de programadores soviéticos en el desarrollo de los primeros productos Microsoft en ruso, que presentó en Moscú junto a Bill Gates. Entre 1990-1993 en su papel de Jefe de Marketing para Europa del Este, fue responsable de las actividades de marketing para Microsoft en estos mercados.Poco después de su llegada a España en 1994, fundó Barcelona Virtual, la primera agencia de publicidad interactiva en nuestro país. En 2005 se creó la división consultora de su empresa, Fleming, Torra & Associates, especializada en el Marketing Internacional.El Sr. Fleming es licenciado en Publicidad por la Universidad de Washington, EE.UU.Es un ponente de reconocido prestigio en las conferencias más importantes de Marketing y de Internet en España (ESADE, la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo, Mundo Internet, Internet Global Conference, las Jornadas Interactivas de la Universidad de Málaga, IIR, ESIC, el Club de Marketing, la Universidad de Barcelona, etc.). Imparte seminarios como profesor del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo y como profesor asociado de la Universidat Autònoma de Barcelona y la Universitat Pompeu Fabra.Paul Fleming es, además, autor de una columna mensual sobre la publicidad en Internet de la revista sectorial Control, que también se publica en Internet en Target1.net.En el año 2000 publicó su primer libro “Hablemos de Marketing Interactivo: Reflexiones sobre Marketing Digital y Comercio Electrónico” (Editorial ESIC, Madrid) que en pocas semanas fue de los libros más vendidos en Bol.com, continuando 12 meses después en la lista de los bestseller. Ha sido miembro de la Junta Directiva de FECEMD (Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo) y en Octubre 2005 volvió a formar parte de la Junta Directiva de AGEMDI-FECEMD (la Asociación Española de Agencias de Marketing Directo e Interactivo).Dentro de sus actividades en FECEMD, también destacamos su papel como Presidente de la Comisión de Marketing y Promoción, donde era responsable para la nueva imagen de la Federación que se estrenó en 2003. Lideró al mismo tiempo el Comité Organizador de los Premios Imán, los premios más prestigiosos del Marketing 1 to 1 en España.

Un buen comienzo...

2006-03-10T11:32:00.000+01:00

El programa para el primer día de Cominteractiva06 es el siguiente:

09:15. Apertura

10:00. Digitalizing TV. Nick Cohen, Commissioning Editor, BBCi (London)

11:15. El desarrollo de la interactividad en TV digital. José Luis Vázquez. Director General de Fresh Interactive Technologies (Madrid)

12:00. La publicidad en la televisión interactiva. Carmen Guerrero, Directora de Cuentas de Gen 80:20 (Grupo Ingenia, Parque Tecnológico de Málaga)

14:30. Almuerzo

15:30. 4ª Sesión Cineforum

17:15. Cómo seducir, enamorar (y vender) a los nuevos clientes, Joost Van Nispen, Presidente del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo (ICEMD, Madrid)

18:00. El nacimiento de Cuatro en un entorno digital, Pablo Vega, Jefe de Planificación de Sogecable Media (Madrid)

Algunos de los ponentes de este primer día prometen no defraudar... ésta es su carta de presentación:

Nick Cohen
Commissioning Editor, BBCi

BBCi is the BBC's 24/7 interactive television service, featuring text, video, multimedia and games content in support of the BBC's key programme and channel brands. It is available to digital TV viewers across the UK at any time, by pressing the red button on their remote control. Nick is responsible for editorial strategy and commissioning across the service, both from internal BBC producers and independent companies. The content on BBCi ranges from news and sport to entertainment and childrens.

José Luis Vázquez Antolinez
Director General y Fundador de Fresh
MBA por el IESE e Ingeniero Superior de Telecomunicación por la Universidad Politécnica de Madrid.

Nacido en 1972, comienza su carrera profesional en el campo de la interactividad colaborando en el lanzamiento de Montejava, compañía pionera en el desarrollo de servicios web en España. Lideró el grupo experimental de comunicaciones IP sobre satélite y LMDS en InfoGLOBAL, y fue responsable de los Sistemas de Información de Red durante el lanzamiento de Madritel, ahora Auna.

Funda Fresh Interactive Technologies en el año 2000, consiguiendo el liderazgo del mercado TV interactiva en España en menos de un año. En la actualizdad, Fresh cuenta con más de un 75% del mercado de los servicios para TV digital en nuestro país. Gracias al proceso de internacionalización de la compañía iniciado en el 2002, Fresh se ha convertido en una referencia internacional en productos y servicios avanzados para TV Digital. Uno de los hitos más relevantes ha sido la selección de Fresh como proveedor exclusivo de la tecnología de Juegos en Red en Sky, el principal operador de TV por satélite Europeo. Fresh cuenta con un equipo de 35 empleados, con delegaciones en Madrid y Londres, y con importantes clientes a lo largo de Europa, Asia y Sudamérica.

Dentro del impulso que se realiza en el mercado español para la digitalización de la televisión, José Luis participa activamente en el Foro Técnico de la TV Digital del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y es Vicepresidente de la Comisión de TV Digital de AETIC (Asociación de Empresas de las Tecnologías de Información y Comunicaciones).

Joost Van NispenPresidente del ICEMD
Presidente del Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo.Miembro de la Junta Directiva de la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD). Miembro de la Pan European Education and Assessment Committee (PEEAC) de la Federation of European Direct Marketing (FEDMA) encargada de homologar y certificar la formación en marketing relacional, directo e interactivo en los distintos países de la Unión Europea. Autor de numerosos artículos en la prensa nacional e internacional. Co-autor de varios libros. Nativo de Holanda y residente en España, Joost Van Nispen domina cinco idiomas.Cursó sus estudios graduados en la Universidad de Harvard. Obtuvo un Master en 1976 en el Massachusetts Institute of Technology (MIT). Después de cinco años con la editorial TIME-LIFE Internacional, se incorporó en el Grupo Ogilvy & Mather donde durante 15 años ocupó cargos de alta dirección en países como Sudáfrica, Alemania, España y el Reino Unido (con responsabilidades para Europa, Medio Oriente y África). En mayo del 2001 recibió el Premio “Arrima el Hombro” de la FECEMD por su contribución al marketing relacional, directo e interactivo a lo largo de su trayectoria profesional en España.

2006-03-09T13:49:00.000+01:00

“COMINTERACTIVA 06” VIII CONGRESO DE COMUNICACIÓN INTERACTIVA

El pasado martes se presentó en Málaga la VIII edición de Cominteractiva, que se celebrará los días 16 y 17 de marzo en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, bajo el título: “La tv interactiva. Verdades, secretos y mentiras de la caja lista. Diálogos con la caja” y en el que se reunirán los principales expertos de la televisión interactiva nacionales e internacionales.

Los directores del Congreso, Juan Salvador Victoria y Alfonso Méndiz, profesores de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga, informaron del desarrollo del mismo y de las novedades, entre las que se incluye la realización de un cineforum y la entrega de un premio a la mejor campaña publicitaria en internet.
Si quieres consultar el programa y toda la información del congreso, http://www.cominteractiva.com

¿Qué es Cominteractiva 06?

2006-03-09T13:44:00.000+01:00

El nuevo congreso de Cominteractiva se acerca a su realización. El VIII Congreso Internacional de Comunicación Interactiva lleva en esta edición el título de: "Diálogos con la caja: Televisión Interactiva. Tú tienes el mando" y en él, la caja tonta, se volverá lista. El Congreso se celebrará los próximos 16 y 17 de marzo en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga.

Toda la información sobre el congreso se encuentra en la web: http://www.cominteractiva.com, y puntualmente lanzaremos en el blog las novedades...